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作者：李清宇 来源：中国经营报
日前结束的“天交会”从今年起正式更名为“中国天津商品交易会暨投资洽谈会”（以下简称津洽会），作为对已经举办过11届的“天交会”进行大力改革的一个重要内容，主办方——天津市政府首次在展会中引进了人才智力交流板块——高级人才交流洽谈会。主办方一位负责人表示：其举办初衷在于弥补天津人才的巨大缺口，尤其是会展人才，这一缺口
每年高达6000人。天津的这一举动，从一个侧面反映，国内目前中小城市会展人才缺失的危机已经凸现。缺少专业人才导致展会无法盈利
尽管会展业在中小城市逐步繁荣，但市场化程度大多较低，且多为政府出资主办。北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长刘宏伟告诉记者：“专业人才奇缺，大部分中小城市的展会主办方对展会的组织管理认识不够，在运用政府资金方面存在着很大的盲目性。”
以天津的一家专业型手机展会为例，该展会由政府主办，一年一届。主办方的一名官员曾向记者算过一笔账：2004年该展会的展位均价是6000元／位，展会开幕的门票为500元／人。依托天津自身资源，加之展会的市场定位准确，展会招展效果良好，预计的500个展位全部招满（包括部分与媒体的交换展位）。由于展会所用展馆属政府所有，故没有场馆开支。在一般人看来，这显然是一个利润很大的展会，但该官员却告诉记者：“我们不挣钱！”
记者调查后发现，造成此次展会无利可图的主要原因是没有专业的会展人才，不能有效地统筹各方资源。为了造势，扩大该展会的影响，展会主办方采用了“展会＋论坛”的形式。“可是，在实际操作层面，却是主办方向组织论坛的媒体大量付费，而且承办媒体也并非主流媒体。”一位熟悉天津会展业的专家告诉记者。
由于缺少专业人才，大批政府资金无奈地用于缴纳会展业的“入门学费”，其隐忧可见一斑。展览市场的迅速升温确实给中小城市带来了新的发展契机，然而在市场竞争日趋激烈的今天，契机能否有效地转为商机，似乎还是一个未知数。现有人才的整合不容忽视
就现状而言，对现有人才的整合利用更为重要。天津市贸促会副会长夏慕禹认为：“中小城市的政府部门不应是展会市场的主导，而应该是整合各种资源的服务者。”就天津而言，政府部门应切实搞好会展经济的基础设施建设，如整合各行业的展会资源和人才，成立完全以市场导向的行业协会；鼓励信誉度好的会展公司到天津办会，在税收、报批手续等方面提供便利等。
事实上，中小城市要借用会展经济来提升自己的形象和实力，会展专业人才缺乏是他们必然要正视的问题之一。刘宏伟认为：“以市场为导向的会展环境，整合有效的政府管理才能吸引更多的会展经营公司，拉动会展经济的发展和会展人才的培养，从而带来相关产业的发展，这才是中、小城市会展业发展的‘良性循环图’。”
作者：李清宇
（来源：中国经营报）
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