|
□查明军
品牌，从来没有像今天这样，受到企业和社会公众的关注。2004年至今，人们耳熟能详，百般信赖的一批国内、国际知名品牌，在社会公众的质疑声中，遭遇了不同程度的重创。在一茬接一茬的品牌风波中，一些曾经红极一时、妇孺皆知的知名品牌风光不再 ，甚至销声匿迹，最终退出了商业舞台。
创品牌难，守品牌更难。在竞争激烈且日趋变化的市场环境中，苦心经营的品牌能存活下来就已不易，能够过上“好日子”的更是凤毛麟角。在这个品牌消费的时代，尽管倒下的是个别品牌，但对整个行业品牌的伤害，却远非倒下几个品牌这么简单。伴随个别知名品牌的轰然倒下，社会公众对知名品牌的信心也大大受挫。社会公众对知名品牌的不信赖感，将一大批知名品牌推向一个前所未有的尴尬境地。
2005，中国品牌，需要信心再造！
在“2004～2005年度河南财智榜”之“最具知名度的100个品牌”推介提名中，作为区域内知名品牌的一次推介，结合知名品牌的相关指标，我们在感到欣慰的同时，也感到了一丝隐忧。欣慰的是，一些品牌经过近几年的迅猛发展，业已成为国内行业内的品牌领袖，并彰显出蓬勃向上的发展势头。担忧的是，河南本土的品牌第一方阵尚未成型，个别品牌因企业衰弱或遭遇品牌危机而渐渐淡出，甚至开始没落。在提名的品牌中，我们所能发现的区域性知名品牌不足200个，不少我们曾经认为的知名品牌，一如流星般陨落，短暂而悲壮。
在知名品牌“各领风骚两三年”的背后，留给我们的是沉重的话题：拯救本土品牌，重塑品牌信心，是不是比纯粹塑造品牌的意义更为深远？
——态度，决定一切。在这个品牌危机的高发期，面对危机，企业需要的不仅仅是勇气和自信，“拯救品牌”的潜台词，是质量、是管理、是诚信！加强诚信建设，以质量和管理赢得市场、赢回信心，是考验河南乃至中国企业未来发展的新命题。
品牌信心再造，任重而道远。
| 
