“五一”商战硝烟尚未完全褪去,空调旺季前的新一轮市场攻略已悄然浮出水面。从上周起,连续12年蝉联全国空调王的家电连锁巨头——苏宁电器凭其多年空调专营经验和敏锐的市场洞察力,领军了海尔、海信、美的、格力、奥克斯、志高、TCL、长虹、格兰仕、LG、科龙、澳克玛、三星、春兰、华凌等中外优秀空调品牌,率先点燃了2005年泉城空调旺季前的又一把火。
由于压缩机短缺和原材料的涨价,空调制造成本增加,造成部分空调型号经常出现断货现象,空调价格涨声一片,形势不容乐观。从五一过后市场反应来看,部分空调品牌已经开始调整价格,价格上涨幅度在5%以上,更有品牌涨副达到15%以上。作为具有12年空调行业龙头地位的领头羊,苏宁电器终显英雄本色,年初淡季打款、包销定制,与国内外空调巨头签订大盘协议,早早为空调定下身价,完全不受现在空调原材料、空调整机涨价的影响。近期,济南苏宁从总部大盘协议中又分得的近5万套空调已经全部进入济南外库,规模采购带来的规模经营优势进一步凸显,奠定了苏宁强劲的市场号召力。
为了提前启动空调旺季市场,苏宁电器筹划良久。据介绍,除了大量备货外,为了充分保障空调旺季市场安维服务,苏宁还斥巨资打造服务“西点军校”。像美国著名的“西点军校”那样,工人实行军事化管理,设置专职军事化管理员,按连、排、班建制实行管理,晨会、军训、实践操作演习、规范服务用语全方位展开;努力培养一支家电服务正规军,造就一批专业的“蓝领工程师”,壮大垒实了苏宁的服务实力;与此同时,苏宁还把服务当作企业发展的“生命线”,长期坚持“专业自营”服务,花巨资建立了ERP信息系统支撑下的客户服务系统、物流配送系统、售后安维系统。据悉,2005年阳光服务月期间,济南苏宁安装保养维修量达到28539件,苏宁客户服务中心依托先进计算机系统支持下的ERP系统建立了近20万余份空调客户数据,跟踪记录了每个用户服务的内容、维修的性质,服务效果,以便归纳分析找出进一步为顾客创造惊喜,实现超值服务的方法。
业内人士介绍,空调的季节性较强,作为理性的消费者,买空调宜早不宜迟,提前购买,提前消费,提前享受,售前、售中、售后服务满意度能达到最大化,提前购买一小步,享受实惠一大步,无须烈日当空时,汗流浃背排队,免除后顾之忧。
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