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新浪财经讯：e-bay公司的首席执行官梅格·惠特曼称应建立整体统一的品牌形象。
在很长一段时间e-bay公司的服务是不收费的，对此，梅格·惠特曼称，e-bay的这种经验是由贸易伙伴推动的，而不是他们，他们只是把人们联系起来。品牌的建立非常重要，在过去4至5年，他们在美国市场上进行了推广，采用传统的促销方式让品牌更加牢固。
关于品牌形象？梅格·惠特曼称，他们觉得应建立整体统一的形象，但是在各地可以有一定的灵活性。如果你能够建立一个全球的品牌，同时对当地人也具有吸引力的话，就能够获得成功。大概98%网上的内容都是他们的用户来制造和引导的，很少是由他们来做的。网上的语言支持英语、法语等等。当然他们同时也面临很多的挑战。很多人把他们看作一个全球性的品牌，在欧洲，人们可以在各个国家都可以自由的浏览他们的网页，因为各个国家都是一样的。
关于怎么利用因特网呢，梅格·惠特曼称，他们一开始就要进入因特尔网，他们有很多的品牌在因特尔网上被推荐，从1988年就开始了，有付费的搜索引擎，还有自然的搜索引擎。比方说他们去访问一个门户网站，并不是静止的东西，而是有很多视频的东西，你可以看到你想要的很多内容。这种宽带可以给你很多信息，只需要轻轻点击，而且你还可以进行信息发布。花100万美元在电视上做广告，还是用网络做广告，这完全是你个人的选择。他们很多的股票业务都是在因特尔网上进行的，这是非常好的，因为在因特网上，你可以知道到底有多少人看到了你的产品，了解了你的广告，而电视的情况你并不了解。事实上，你不能很好评价电视所带来的效果，而因特尔网不一样，他是可以测量的东西，是更客观的。而且从投入金钱的角度来看，他们可以通过因特尔网络了解自己取得了什么样的收益。
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