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一些专家和官员们16日说，中国新兴的体育市场价值到2008年奥运会时会翻一番，达到100亿美元，因为更多地接触重大体育比赛和生活水平的提高会激发人们新的兴趣。
从事体育营销的八方环球公司首席执行官里克·达德利说：“2004年中国的体育产业在体育商品和体育赛事方面的价值估计有50亿美元或更多，这个数字预计在今后三四年中将翻一番。”
他说：“中国的体育产业还处于初级阶段，但正在迅速发展，奥运会将会使中国的GDP增长两个百分点。”
由于北京将主办2008年奥运会，借此机会中国已举办了包括网球大师杯赛、F1大奖赛、亚洲杯足球赛、NBA季前赛以及多项高尔夫球赛等一系列高水平体育赛事。
中国迅速提高的生活水平使人们有更多的钱可花，追求名牌在中国青年中已经是普遍的现象。因此达德利在此间举行的《财富》全球论坛说：“中国的经济迅速增长，再加上体育迷人数不断增加，促使体育产业迅速发展。”尽管跟美国每年2000亿美元的体育市场相比仍然大大落后，但中国市场的潜力是全球体育产业和国际赞助商都不能忽视的。
上海国际赛车场公司副总经理于志斐(音)说：“如果说还有广告潜力可挖的领域，那我认为就是体育广告了。中国的体育广告具有很大的发展空间。”
中国篮球协会负责人李元伟说，中国的人口也是促进体育产业发展的重要因素。他说：“据官方数字，中国喜欢篮球运动的青年人大约有3亿人。”
锐步等国际著名体育品牌已经认识到这一点，他们请休斯敦火箭队的姚明帮助向中国富裕起来并开始注意自己形象的消费者推销他们的产品。
除了美国的耐克公司和德国的阿迪达斯公司外，日本美津浓公司等体育用品制造商也盯上了这个正在发展的市场，它们打算签订赞助协议或在中国开设分店。
李元伟说，为了促进篮球运动，中国篮球协会已经签订合作协议，向NBA学习，不仅要学习篮球技术，而且还要学习篮球运动的娱乐和经济方面的经验。
NBA娱乐公司负责人亚当·西尔弗说，对NBA而言，姚明的成功已经为这个世界上最好的篮球赛事获得中国市场份额打开了大门。
西尔弗说：“从收入的角度看，我们现在的收入是姚明来到这个市场之前的三倍到四倍。”
他说：“我们认为，总有一天，对NBA来说，中国将是比美国还大的市场。我们期望着中国将成为我们最大的市场。” (参编)
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