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来源:体坛周报陈刚
中国体育迷为何喜欢体育？体育产业巨头应该如何扩大在中国的市场份额？Octagon八方环球公司CEO杜德利对第一个问题做出了回答，但是，要得到第二个问题的准确答案，也许该向八方环球公司付费才行。
16日在北京举行的财富全球论坛体育圆桌会议上，杜德利公布了公司的一项调查报告。根据这项报告，中国人喜欢体育的原因主要来自13个方面，排在第一位的是“参与”。中国足球陷入低谷之后，中国篮球联赛吸引了巨大数量的球迷。这也是篮管中心主任李元伟在体育圆桌会议上公开宣布篮球是“中国第一运动”的原因。
八方环球公司这项调查历时一年、跨越中、美、英三国。调查结果表明，在56种影响人们喜爱体育程度的因素中，有13项对中国人影响最大。除了参与，英雄崇拜和技术水准也是一个关键。
杜德利解释说，姚明是中国人在NBA中的英雄，而他在NBA中达到了世界顶尖的技术水平，这就是中国人喜欢NBA和篮球的原因。
排在最后的一个因素是“讨论”。杜德利认为，体育迷之间的讨论会促进他们对体育的爱好。随着网络在中国的迅猛发展，体育迷在网上可以随时进行观点的交流和交锋，而电视直播中通过短信方式展示自己的观点，也正在成为中国体育迷习惯的方式。13个因素中，没有直接提到中国的媒体，而这个因素似乎更多地和市场有关。
“中国的体育和欧洲、美国完全不一样。在美国和英国成功的体育市场策略，到中国必须改头换面……显然，这里有独特的文化，参与方式和媒体因素，让中国的体育消费者变得不同。”杜德利说。
中国是乒乓球和羽毛球的最大市场，但是这个市场的运营和篮球借助姚明完全不同。这项调查报告说，要想做好这个市场，更多地是需要面向基层，而不是像篮球那样寻找一个姚明和媒体的炒作。
“希望这项调查能提供一个新的视角——关于中国体育迷的视角，能给体育产业决策人推进他们的市场策略带来帮助，找到目标消费群和准确的品牌定位。”杜德利说。这项调查深层次的具体数据，八方环球公司并没有在会议上公布，如果需要具体的体育产业策略，更属于该公司的业务范围。
2003年成为CEO的杜德利，曾经策划成功过历史上最大的一宗体育赞助项目(在Nextel公司和Nascar赛车之间。八方环球是著名的体育经纪公司，业务包括企业顾问、明星选手经纪和赛事运作等。
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