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胶东在线消息 4月20日，在韩国仁川市的中小企业产品展示馆内，第三届仁川环境技术展拉开了帷幕。与我国传统的展会相比，这个在韩国有着重要影响的展会绝对称不上“隆重”，甚至可以说有些“小气”：整个开幕式不足半个小时；无论出席会议的韩国环境部副部长、仁川市市长还是参会参展的企业，均露天而坐，待有关人士致辞后便各奔东西。
简短务实的作风让记者惊讶，这个由仁川市政府与仁川日报社合作举办的展会更因其
“非盈利”的办会理念令人啧啧称奇。透过这个“非盈利模本”的展会，记者看到了韩国会展的别样内涵。
“半政府”主导———
搭台唱戏两相宜
在2500平方米、138个展台的展示场馆里，聚集了韩国国内100家企业、公共机构和社会团体。据参展的大宇建设公司代表李守铉介绍，迄今为止的三届仁川环境技术展，他们都派人参加了，“在这样一个专业化的展会上，企业能够最大限度地了解同行业的技术发展程度。仁川市政府和仁川日报社举办这样的活动很好！”
仁川市政府以主办方身份参与，并不意味着这样的展会是一种“政府主导型”展会。具体负责筹办展会的仁川日报社事业局局长严洪斌告诉我们，展会的发布、招商、宣传等一系列活动都是由他们实施的。仁川市政府为此投入了1.5亿元韩币，为企业搭建交流、合作的平台，其余部分则需要仁川日报社想办法解决。可以说，这是一个“半政府主导型”的展会。
参展的安养市h2l公司副社长林成容热情地向记者介绍了他们的生物反应技术。他说，他们参会完全是企业行为，和安养市没有任何关系，“没有政府引导”。信有产业公司代表理事金一焕也认为，无论是办展还是参展，政府都应该是一个“建设者”，而不能成为“权威者”。换句话说，就是我们常说的“政府搭台，企业唱戏”，二者不能错位。
仁川广域市环境绿地局局长徐正圭说，政府资助企业参加会展的现象，在美国、德国、新加坡等发达国家也不同程度地存在，这种行为有利于发展地方经济，无可厚非。但是，会展业发展的行政色彩不能太重。因为政府意向和企业意愿难以完全契合，往往造成企业的疲于奔命。因此，政府搭好了台，从某种意义上说就是唱好了戏。
市场化运作———
让“看不见的手”说话
垃圾填埋场大型绿化综合技术演示、手机遥控污水处理设施、新材料水管设备展示……在以环境技术为主题的展会上，涉及到大气、水质、废弃物处理等多个领域的新技术、新产品琳琅满目，令人目不暇接。日本北九州环保局课长户田先生赞叹说，像这样专业化的展会，在国际上也不多见。
专业化的展会来自市场化的运作。严洪斌介绍说，连续举办的三届环境技术展，他们并没有被搞得“全民皆兵”。仁川日报社只是每年年初拿出概貌式的展会计划，然后提交给韩国一家专业展会公司———g.s公司进一步细化落实，由专业公司具体负责参展企业的邀请、展会场地的租借等各项活动，他们则负责监督验收和有关人士的邀请。市政府提供的1.5亿元韩币，他们扣除部分费用后，也基本上转给了g.s，并委托其收取参展企业的费用。实际上，两个重要的主办方———仁川市政府和仁川日报社都无需投入过多的人力和精力。
这种市场化运作的专业化展会，取得了良好的效果，也得到了参会企业和公共机构的好评。h2l公司副社长林成容说，专业化的展会不仅为他们提供了“良好的、职业化的服务”，也为他们提供了大量商机。他们通过这个展会和韩国大清岛等多个地区达成了合作协议，甚至还把产品推广到了我国北京等城市。综合公害公司代表理事朴承惠兴奋地说，仁川市江华郡就是通过展会和他们合作生产市政设施水管。在展会上，大韩通运公司的污水脱盐处理技术吸引了中国天津代表团团长、天津环保局科学标准处李宝柱处长的目光。他说，这几年天津在生活污水处理上，遇到的最大难题就是如何将污水脱盐，“这样一个综合的、专业化程度极高的展会，给我们带来很多有益的信息。”
市场化的烙印不仅在展会上得到了充分体现，还在展会之后得到有效延伸。徐正圭说，参会参展的每一家企业都有特别加置电子识别感应器的“身份证”。通过这个电子身份证，他们可以对企业实施一年的跟踪调查，了解企业在此期间的销售、合作和新技术、新产品情况，定期收集企业意见和建议。他认为，这种方法可以准确地反映展会的绩效与成败得失，既为组织者提供总结参数，也为参会各方特别是展商负责，同时为参加下一届展会的客户提供专业的会展评估、调查和参展咨询。这样，不仅能对会展的参观人次及效果作出公正公开的公布，还有助于迅速树立起展会品牌。
公益化标准———
一个崭新的衡量坐标
在仁川环境技术展上，一个奇特的现象引起了记者的注意：当日下午4点后，就有专门的车辆满载着仁川当地的中小学生进入展会参观。一些环境保护社团，更是不遗余力地引领着这些稚气未脱的孩子往来于各个展台之间。仁川日报社编辑局长李文一说，向市民和学生提供多种多样的环境教育机会，也是这次会展的主旨之一。
“一个有社会责任感的媒体应当具有公益化视角”，仁川日报社社长黄虎秀介绍说，过去，韩国的舆论界主要还是一种监督批判的作用。现在，他们觉得不能只抱着批判的态度，还应该在不放弃批判的态度的同时，和政府、国民一起探讨发展的问题。环保问题无疑是一个全社会都共同关注的热点问题。举办环境技术展的一个最重要目的，就是唤醒广大市民的环保意识，让更多的人投身到环保事业中来。当地中学学生金英姬和朴承镐在垃圾填埋场横断面展示台前，看到污水从黑色到浊黄到淡黄再至清水，高兴地告诉我们：“这让人更直观地了解到污水处理的流程”。徐正圭也表示：“展会是否成功的一个重要标志，就是看吸引了多少市民和学生前来参观。”
以公益化标准构建新的衡量坐标，其实也是仁川市政府和仁川日报社以形象创造价值的一种实践。现代会展经济发展的一个重要趋势，就是市场份额越来越向最有价值的品牌展会集中。品牌形象既是展会的一面旗帜，也是展会取得竞争优势的不二法门。如何使自己的展会拥有一个好的品牌形象，以便让客户和市场更容易记住它，是每一个办展机构都必须考虑的重要问题。仁川环境技术展从环保入手，以公益化为主旨，更借助各种传播手段，将一个符合现代社会发展需要的展会品牌形象深植于参展商和观众的心目中，在参展商和市民的心中占有了一席之地。
一般来说，展会具有成交、信息、发布和展示四大功能，但将公益化视为一大功能的仁川环境技术展，无疑又使展会的功能进一步得到拓展。严洪斌说，作为“现代城市的面包”的会展，应该在产生强大产业带动效应的同时，向社会提供一种公益化的模本，“既有经济效益，也塑造了城市和主办者的社会道德形象。”杨松涛邹海东
仁川环境技术展
近年来，随着经济的快速发展，仁川市的环境遭到较大破坏，面临着许多环保问题。为此，仁川市决定每年举行一届环境技术展，向企业、市民和学生宣传环境新技术、新产品，促进环境技术信息交流，改善仁川地区的环境，提高市民的生活质量。
展览会设在仁川市中小企业产品综合展示馆，由仁川广域市和仁川地区环境技术开发中心主办，仁川日报社承办。今年的环境技术展是第三届，为期三天，共设有138个展台，有100家企业及环保团体参加，参展人数约有1.5万人。本届环境技术展主要展示了韩国企业在水质领域、废弃物处理及再利用领域以及海洋环保领域的最新技术。（海东松涛）责任编辑：王夫成 来源：烟台日报
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