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今年以来，在国家加大促进消费政策力度的良好宏观环境下，福建省消费品市场运行开局良好，1－3月福建省实现社会消费品零售总额580.48亿元，比上年同期增长13.5%，增幅比上年同期高0.4个百分点，扣除价格因素，实际增长11.9%，比上年同期高0.5个百分点。
一、一季度全省消费品市场运行特点
1、各月增幅平稳。除了受春节影响，2月份增幅较高外，其他两个月都在12%以内，分别为11.9%、16.9%和11.5%，增幅比较平稳。
2、城市增幅相对较高。1－3月全省城市市场实现零售额369.68亿元，比上年同期增长15.9%，增幅高于全省平均发展水平2.4个百分点，分别高于县、县以下3.6和8.1个百分点。
3、批发零售业和住宿餐饮业均衡发展。分行业看，1－3月全省批发零售业实现零售额483.41亿元，住宿餐饮业实现零售额71.05亿元，分别增长13.8%和13%，占全省零售总额的83.3%和12.2%。
4、山区增幅快于沿海。从三个层面分析，位于第三层面的三明、南平、龙岩增长幅度较高，达到14.6%，比一、二层面的其他地市分别高出1.6个和2.2个百分点，尤其是南平、龙岩一季度增幅都达到15%以上。
5、限上企业零售额增幅成倍于限下企业和个体户。一季度，占全省零售额近四分之一的限上企业零售额达134.17亿元，增长26.2%，比限下企业和个体经营户的零售额增幅高出16.1个百分点。
6、建筑装修材料、家用电器、石油制品、食品饮料、服装鞋帽、日用品依然是市场消费的主要商品。一季度，全省限额以上贸易企业建筑及装潢材料零售增长126.4%；石油及制品增长30.5%；家用电器和音像器材增长54.3%，其中液晶等离子电视销售数量增长了7倍；食品、服装、日用品增长均达到35%左右。
然而，在社会消费品零售额稳定增长的同时，大部分商业企业经营效益下降，不容乐观。由于市场竞争日益激烈，除部分垄断行业，如烟草、石油等，多数商业企业处于微利、保本甚至亏本经营状态，虽然销售情况不错，但利润很少。前2个月，全省限上企业销售额增长21.8%，而销售成本却增长了22.7%，利润总额只增长5.9%，比上年同期回落24.5个百分点，如果剔除烟草、石油等垄断行业的高额利润，大部分商业企业几乎无利可图。这几年，随着外资零售企业和外省大型连锁商贸企业的进入，商业领域竞争更加惨烈，亏损企业不断增加，1-2月又有179家加入亏损行列。
二、支撑消费品市场快速发展的主要原因分析
（一）宏观方面
1、国民经济各行业整体向好。工农业生产健康发展，产业结构升级，产品更新换代，品种丰富多彩，市场有效供给增加，同时建设投资规模不断扩大，就业门路拓宽，就业人数增加，城乡居民收入水平提高，商品消费支出增加，奠定了城乡居民基本消费的稳步增长。一季度，全省城镇单位从业人员比上年同期增长9.6%，在岗职工平均工资增长7.2%，城镇单位工资总额增加22.76亿元，增长16.7%。城乡居民收入分别增长10.8%和8.9%，商品性消费支出分别增长8.0%和14.2%。
2、国家鼓励消费，推动内需的政策进一步配套实施，各级地方政府致力发展第三产业，政策越来越优惠，手续不断简化，商业企业进一步发展。
3、社会保障体系不断建立健全，城乡居民消费预期改善，消费信心增强。2004年全省城镇医疗保险人数达286万人，增长1.54%，养老保险面扩大3.8%。参加农村低保人数达75万人，农村养老保险人员增长3.8%，农村医疗统筹改革正在积极试点中，教育乱收费现象得到进一步治理，这些政策的实施一方面使城乡居民减少开支，另一方面也改善了居民的收入预期，增强消费信心。
4、城镇化水平提高带动消费发展。农村居民多以自给自足为主，而城市居民生活消费品基本靠购买。按上年平均水平计算，我省城乡居民年商品性消费支出人均相差4365元，2004年全省城镇人口新增15万人，由此推算，这部分城镇人口年增加商品性消费支出大约7亿元，加上去年全省新增人口23万人的商品性消费8.4亿元。全年合计新增消费15亿元以上，一季度新增约4亿元。
5、加入WTO以后，国内商务进一步国际化，进出口贸易扩大，进口商品关税下调，外资零售企业大量涌入，一方面增加市场供应，另一方面带来商贸领域经营理念变化，增加竞争压力，增强竞争意识，商贸企业环境改善，服务质量提高，利润预期下调，促销手段不断翻新，进一步带动刺激消费。
6、物价水平的适度上涨一定程度上增加了商品销售。一季度全省商品零售价格指数上涨1.4个百分点，初步匡算可增加零售额7-8亿元。
（二）微观方面
1、外资和省外航母级的批发零售企业、住宿餐饮企业纷纷抢滩福厦市场，而且由原来的主要集中在家用电器、生活用品方面，逐步延伸到建筑、建材、汽车等销售行业，规模越来越大，涉足的领域也越来越多。仓山麦德龙年销售额基本稳定在4亿元左右，福州市3家沃尔玛年销售额有8亿元，百安居黎明建材店去年下半年开业以来月销售额平均都在1500万元以上，国美、永乐、苏宁在福州、厦门现有12家分店，每家月销售额一般都有2000多万元，多的一个月达到五、六千万元。省内部分零售企业通过重组改照，也在逐步做大做强，如东街口百货，现在年零售额也达到6亿元以上。这些大型企业对消费市场的拉动作用不断增强。这几年限额以上企业零售额增长幅度都保持在40%左右，占全省零售额比重每年提高2-3个百分点。
2、消费结构升级对拓展消费市场的作用依然强劲。一是住房。二是汽车。三是家用电器、橱具、通讯设备等的更新换代产品。四是新产品、新材料的消费。一般现在一套住房装修略好些，加上添置家具、电器等费用平均要5万元以上，仅装修材料每平方米就要200-300元，一季度全省商品房销售面积234万平方米，测算，这部分零售额至少在10亿元以上。其次是汽车，虽然去年以来汽车销售的“井喷”行情已不在，但销售额依然不少，一季度全省汽车类零售额28亿元，增长14.4%，占全省零售总额的比重仍然占了4.8%。
3、假日经济继续发挥效应，春节、元宵等节日市场亮点纷呈，带动城乡消费品市场红红火火。商务交流频繁，大型会议、体育赛事增加，在带来住宿餐饮企业发展的同时，也促进商品销售。一季度全省接待旅游人数1326.54万人，其中境外旅游人数比上年同期增长了12.3%。今年厦门国际马拉松比赛，参与人员达20多万人，外来人员逾万人，所有酒店、宾馆爆满，据测算，仅此一项赛事，即增加消费5000多万元。
4、商业企业让利销售活动刺激消费。在市场竞争压力不断加大的情况下，各商家普遍都下调利润，让利销售成为现在商业营销的主要手段，不但小企业利润空间在缩小，就是大型外资企业也主要是靠薄利多销来占领市场。
三、全年消费市场展望
（一）有利因素分析：一是目前我国经济正处于上升周期，虽然国家采取了一些调控措施，但今年我省经济社会仍将保持较快增长；二是经济增长动力向扩大内需倾斜。除继续采取措施努力提高城乡居民收入外，在改善消费环境、增强消费信心等方面，国家将进一步出台相关政策；三是城乡居民收入将保持稳定增长态势；四是消费品价格水平将稳中趋升，尽管煤电油运价格上涨的动力比较大，但商品零售价格涨幅将不会超过去年很多；五是居民消费结构升级对消费品市场增长的拉动作用进一步增强。汽车、商品房消费将继续保持较高速度增长，并进一步带动装饰装修材料、家具、家电等消费品的需求。消费需求日益多样化、多元化。
（二）从上年零售额增量构成分析。福州、厦门、泉州、漳州4个市增量占了全省总增量255亿元的78.2%，而且总增量的一半由限上企业贡献。从福州、厦门了解，今年两地还将不断有大型外资或国内零售企业相继开业，如沃尔玛今年还将在福州开2家营业面积1万平方米以上的大卖场，欧倍德建材超市、英国喜盈门建材超市、法国家乐福等都将在下半年相继开业，仓山、晋安今年内将引进五家包括奔驰、日产、卡迪拉克在内的大型汽车销售企业，台江今年下半年也将开办2家以上集购物、娱乐、休闲于一体的特大卖场。国美、永乐、苏宁等国内大型连锁家电超市已经或即将在厦门开业，这些年销售额以亿计的大型企业开业后无论对当地或全省零售额的拉动作用都是非常显著的。
一季度全省零售额总增量达68.84亿元，超过上年同期增量。
当然，目前影响和困扰市场消费的难点和热点问题依然不少，尤其是产品质量、市场经营秩序等，尤其是食品安全。
四、扩大消费、拓展市场的几点建议
消费与收入是紧密相关的，只有不断致力经济发展，广开就业门路，提高城乡居民收入水平，才能确保市场消费稳定增长。当然，在采取措施增加城乡居民收入的同时，积极培育消费热点，规范市场秩序，改善消费环境，完善保障体系，增强消费信心等对促进消费的作用也是非常巨大的。从当前我省消费市场现状来看，着重要做好以下几件事。
（一）政府部门
1、整顿市场秩序，维护消费者权益。目前市场上假冒伪劣商品屡禁不止，已经对正常的购买行为和消费者权益构成极大的威胁。因此，在促进消费的近期对策中，政府有关部门要加大力度依法严厉打击假冒伪劣行为，严厉制裁商业欺诈，提倡、鼓励“诚信促销”，消除消费者购买商品的后顾之忧，维护消费者的利益。
2、建设信用体系，发展信用消费。目前消费信用与生产信用不对称，既影响了消费结构升级，也影响到产业结构升级和生产规模的扩大。发展信用消费，使购买高价值商品有提前实现的可能，能够解决目前普遍存在的消费断层问题，使有稳定收入、有一定支付能力的居民可以通过分期付款提前实现消费愿望。在市场需求约束强化的情况下，消费者持币观望将严重影响产业的发展，信用消费对消费需求的刺激作用将激活相关产业，进而带动经济的回升。金融部门应进一步扩大消费信贷规模，增加品种和形式，拓宽消费信贷领域，创新消费信贷品种和形式，确定合理的消费信贷利率，使更多的消费者能接受信贷消费方式。
3、完善社会保障，增强消费信心。城镇医疗、失业、养老保险等改革基本到位，目前主要是完善制度，提高水平，扩大范围，减少个人负担。对广大农村，在巩固税费改革成果的基础上，要进一步加快建设医疗统筹、最低收入保障，养老保险、农业生产保险制度，制止教育乱收费，加大农村基础设施建设投入，改善消费环境，努力减少影响居民未来生活的不确定性因素，增加居民即期收入和预期支出的透明度，提高居民即期消费需求。
4、加快城镇化建设步伐，提高消费水平。城乡居民消费水平差距大，消费观念、消费习惯不同，这几年全省零售额之所以能保持快速增长，70%以上靠城镇居民消费拉动。各级政府在积极改善农村消费环境，提高农村居民消费水平的同时，要进一步致力于城镇建设，增加网点，完善设施，整顿秩序，改善环境，吸引消费。
（二）企业经营者
1、积极开拓农村市场，加快农村营销网络建设。面对入世后零售业竞争加剧的态势，贸易企业要充分利用熟悉国内市场的优势和已有的销售网络，未雨绸缪，合理布局，积极开拓农村市场，建设农村营销网络，扩大这一潜在消费市场的份额。
2、积极发展新兴业态，做强做大企业。发展新兴商业业态是适应消费需求多样化，消费群体细分化的需要，也是企业应对市场竞争谋求发展的自身需要。
（三）广大消费者
广大消费者应转变传统的“量入为出”的消费习惯，树立信用消费的现代消费观，做到“敢于消费、善于消费”。
（福建省统计局 李富）
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