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本报讯2004年，在我国经济保持快速增长的态势下，国内消费增势强劲，居民对家电的需求也呈现出稳中见旺的趋势。从总体看，多数家电商品销售量大幅攀升，库存减少，产销衔接水平较高，发展势头比预想的要好。2005年家电市场将延续上年的发展势头，呈现较好的发展前景。
重新调整市场格局
相对发达国家的成熟市场而言，我国家电行业的品牌集中度还是远远不够。随着国内市场需求下降和外资品牌的卷土重来，部分全国性品牌将无力对抗，而隐藏多年的经营管理上的陈疾必将爆发，因此，新一轮的兼并、重组、并购将导致市场格局重新得到调整。我国目前形成了珠三角、长三角和环渤海经济圈三个家电制造集群，这三个产业集群会聚了大量的制造加工企业和零配件配套企业，形成了强大的产业集群优势。特别是珠三角的空调器、电饭锅、微波炉、电风扇、西式厨房小家电；长三角的空调器、饮水机、电暖气、洗衣机、电熨斗、吸尘器在全世界范围都占有重要地位，具有很强的制造能力和成本优势。集群优势的形成反过来又促进了国内外大量的定单和投资，客观上又增强了这种集群优势，2005年这些产区集群优势将更加明显。家电行业仍将延续结构调整的趋势，出现两极分化的局面，一些不适应市场竞争的企业会通过不同方式退出市场，而龙头企业也会呈现强者更强的局面。
积极部署海外扩张
随着产品利润下降，市场竞争加剧，以及人们消费能力的增强，国内家电行业在科研经费投入上逐年增加，技术含量高、附加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能、节能型、健康型产品更是受到消费者欢迎。因此谁掌握关键技术或谁在技术上有新的突破、有特点、有差异，谁就能占据主动。由于国内家电低端市场接近饱和，而产品的更新换代速度加快，巨大的库存压力和生产能力无法释放，国内家电企业将加大向海外市场扩张的力度，除了深度开发欧、美、日等传统市场外，还将大力开发新的潜在的市场，俄罗斯、中东、非洲市场将是重点开拓对象，与此同时，在海外设立组装厂以释放国内产能也是重要措施之一。未来的趋势是全行业对海外市场的依存度更强，与全球经济运转的关系更加密切。近两年钢铁、铜等原材料涨价、欧元升值等经济问题不仅是局限于中国本土范围内，而是波及全球。为此中国家用电器行业将会以更广、更高的角度面对市场环境，经营行为、作风、管理理念和发展策略将更能适应全球竞争的要求。（原点市场研究有限公司供稿）（紫／编制）（来源：金羊网）
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