CCTV经济频道推出大型系列活动--品牌中国

　　为中国品牌加油

　　CCTV经济频道推出《品牌中国》大型系列活动

　　品牌是企业核心竞争力的外在体现，品牌是国家竞争力的一部分。

　　我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率，同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。

　　以加入WTO为标志，中国企业与跨国公司走向全方位短兵相接式的竞争。

　　一方面不少中国本土品牌在稳定和扩大国内市场的同时，开始走出国门参与到全球化竞争的行列中并初步取得了不俗的战绩。

　　另一方面，很多曾经进入我们的生活，让我们信任、让我们和其他的人区别开来的中国品牌，越来越远离我们的视线。

　　总体上来说，中国虽然已经成为无可争议的制造业大国，我们许多产品的产量、质量都已经具备了全球竞争力，大量的企业为国际名牌做OEM，但在国际市场上中国货等同于廉价低质的总体印象却没有根本性的扭转，品牌竞争力偏弱的状况还没有根本的改观。在世界500强名单上已经有十多个中国企业的名字，但在权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中却还没有一个中国品牌上榜。尽管如此，我们还是欣喜的看到了中国品牌的成长和发展，中国品牌在国际竞争中已初露端倪，虽然中国品牌发展的历史还很短，但中国品牌强劲的发展势头是有目共睹的。

　　表面上看品牌是一种形象、一种识别符号，在它的背后则是一种信誉、是一种承诺、是一种文化，是所有产品信息的浓缩，最终它给产品带来的是高于平均水平的附加价值。如果我们希望在国际竞争中获得更多的利益，让更多的中国品牌成为国际品牌是一条必由之路。

　　为了提高广大观众对中国本土品牌的关注度，提升中国品牌竞争力，为中国品牌助力加油。中央电视台第二套节目经济频道整合全频道的力量，开展以“品牌中国”为总冠名的大型系列报道活动，以特别节目——《2005CCTV我最喜爱的中国品牌》为高潮，从4月初开始，由5个栏目陆续推出同一主题的报道作为铺垫，包括20集《经济信息联播》系列报道——“品牌中国创”，遵循“一地一品”的选题原则，向受众表达这些品牌成长背后的故事； 5集《经济半小时》专题报道——“寻找中国品牌”，以“寻找”走向海外的中国品牌为主线，讲述中国品牌走出国门的故事及其经历的挫折与成功；5集《中国财经报道》系列报道——“中国品牌新势力”，着重报道近年来新崛起的中国新锐品牌；5集《经济与法》——“保护知识产权我们在行动”特别节目，从法的角度探讨品牌等知识产权的保护；2集《对话 》。另外还将推出5+1的《品牌中国》特别节目播出。

　　《2005CCTV品牌中国》特别节目的播出分两个阶段。

　　第一个阶段：2005年4月25日到29日，央视二套每晚21：00-22：00，连续播出每天一集的“我最喜爱的中国品牌——特别对话”，邀请中国著名企业家、中国品牌的忠实爱好者、业内专家等各方人士，讲述中国品牌的令人感动和骄傲的故事，揭示鲜为人知的品牌历史，探讨品牌竞争力。

　　第二个阶段：2005年4月30日，央视二套21：00-22：20播出80分钟的“我最喜爱的中国品牌——现场发布”晚会，发布本次大型消费者调查结果，回顾中国品牌的百年历程，褒扬令中国人骄傲的品牌创造者。届时，消费者心目中的中国顶尖品牌的代表们将聚济一堂，享受消费者给予的荣誉，回答消费者的问题，参与品牌话题的讨论。

　　《2005CCTV我最喜爱的中国品牌》大型消费者调查将根据国家统计局中国经济景气监测中心发布的数据，征求业内专家委员会的意见，提名100个与消费者的现实生活密切相关的中国产品入围品牌名单(入围名单在央视国际公布，消费者可通过网络和和手机短信进行投票，结果作为参考数据在节目中体现)，针对入围品牌名单，国家统计局中国经济景气监测中心进行全国范围样本用户调查，得出“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”上榜名单。

　　品牌的力量，正是源自于它与消费者之间建立起来的情感联系。这种情感联系与消费者的年龄、收入、职业、地域、习惯等多种元素密切相关。最终体现在消费者自身的主观判断上。与其他专业性调查和评比的体系不同，此次调查将聚焦在消费者“喜欢”与否这个“感性指标”上。

　　系列特别节目以及最后的调查结果发布晚会，将主要以品牌成熟期的年代作为结构方式。每个部分都着力营造当时的时代氛围，对那个时代产生的中国品牌的状况进行梳理。通过全面梳理和检阅中国品牌发展史，为在国际竞争舞台上那些历经千辛万苦、已经取得骄人成绩的中国品牌打气，鼓励成长出更多中国消费者乃至全世界熟知和喜爱的中国品牌。

　　本次特别节目将成为中国品牌的一次大聚会，成为中国品牌加油助力的全民总动员。