中部崛起两会高调提出 河南需要强势企业群

　　中部崛起，河南需要“强势企业群”

　　——访河南企业形象发展协会会长陈义初

　　□经济视点报记者 桑 燕

　　今年全国“两会”期间，中部崛起被高调提出。同上世纪90年代东部沿海地区对外开放、5年前的西部大开发、2年前的振兴东北老工业基地一样，中部崛起可以说成了2005年的时代主题。

　　近日，在“苏丹红事件”中蒙冤的河南驻马店豫香调味品有限公司，经媒体报道后，再次引起对河南企业形象的关注。从所谓的“原阳毒大米事件”到2004年的“豫花面粉风波”，河南的企业形象不时被外界所扭曲。那么，企业形象对于中部崛起进程中的河南发展有着怎样的影响？

　　3月21日，《经济视点报》记者采访了河南省政协副主席、河南企业形象发展协会会长陈义初。

　　经济视点报：中部崛起的关键是什么？

　　陈义初：中部崛起离不开中央的支持，如果没有中央的支持，中部崛起是做不到的。但目前，中央已经把中部崛起提到了前所未有的高度，以后相应的政策支持也是水到渠成。剩下的就是我们自己怎么做了。

　　经济视点报：您认为，在这个大环境下，中部六省应该怎么做？

　　陈义初：最重要的是分析我们自身的情况，在当前的大背景下，适应这个环境，并发挥出中部的优势。

　　经济视点报：河南的企业在中部崛起中处于什么地位？

　　陈义初：在中部崛起的过程中，企业承担着一个很重要的责任。因为，河南与发达省份的差距是工业，而工业的发展靠企业。所以，河南的发展就要依靠企业的发展。

　　如果有一个强大的企业群，就能消化大量的劳动力，从而为就业提供更多的岗位，同时也带动了农村的发展、农民的发展，提高了农民的生活水平。另外，强大的企业群能增加财政、税收。所以，河南的企业对河南在中部崛起中的发展起着很重要的作用。

　　经济视点报：“强势企业群”是一个很新颖的提法，请问“强势”的内涵 是什么？“企业群”是指企业的数量，还是一些企业之间的联系和呼应？

　　陈义初：“强势”的概念我想应该是一种综合的实力，不单单指企业的资产规模、产值，还要看它的盈利能力和市场占有率，要看企业和产品的知名度和美誉度，以及品牌忠诚度；不单要看它现在的发展，还要看它的管理能力、团队精神，是否有可持续发展的潜力等。

　　我提出的不单是“企业群”，而是“强势企业群”。就是我们要在优势行业中培育一批“领头羊”。这些“领头羊”在自己行业内部形成一种示范效应，对其他的中小企业产生积极的影响，甚至成为行业发展的风向标。对外，这些“领头羊”则就是河南经济的名片，它反映河南经济的实力和企业的健康状况，通过它们来提升河南的整体形象，形成河南企业共有的无形资产，促进更多的中小企业的发展并受到市场和公众的认可。

　　经济视点报：您认为河南的企业能否担此重任？

　　陈义初：河南有很多全国知名的企业，比如安玻、宇通、双汇、思念、三全等，其中，双汇的年产值已达100亿元，成为全国肉制品加工行业的龙头企业。河南的冷冻食品加工也成为该行业的品牌产品。但是，目前能代表河南形象的品牌性企业还太少，还没有形成一个强势企业群。所以，河南留给别人的印象总是“河南没什么知名品牌”。

　　经济视点报：近几年，因为一些或真或假的事件，河南形象受到了很大的影响，甚至被扭曲，这对河南经济的发展有没有影响﹖

　　陈义初：河南的形象曾被称为是“妖魔化的河南”，这确是对河南形象的扭曲和误解，它对河南的发展是一种阻力。如，投资者感到河南的环境不好，就不来河南投资；消费者感到河南的产品不好，就不买河南的产品，这样对河南企业及河南的发展就有很大的影响。

　　经济视点报：造成河南企业这种形象的原因是什么？

　　陈义初：首先，是河南本身的问题，河南人口多，这就增加了河南出事的几率。其次，与河南商人的性格有关，河南的商人都比较内敛，不善于对自己进行包装。

　　经济视点报：您认为河南的企业和企业家应该怎么做？

　　陈义初：河南应该有一批代表河南形象的企业和企业家。正所谓，工业的发展在企业，企业的发展在企业家。优秀的企业群体能够改变一个地区的地域形象。河南虽然有一批知名的企业和企业家，但河南缺少像海尔、联想一样的大品牌的企业，也缺乏像张瑞敏、柳传志一样具有个性魅力的企业家。企业家是企业的灵魂人物，一个好的企业家能代表整个企业的形象乃至整个地域的形象，就像提到张瑞敏就想到海尔一样。而河南企业家的形象还没有起到改变河南形象的作用。河南的企业、企业家应该反思自己在企业品牌推广、形象塑造、危机公关等方面的不足。

　　首先，是把企业的产品做好。消费者认识企业是从它的产品开始的。如果这个企业的产品不为人所知，这个企业的品牌也就无从谈起。

　　其次，我们要加大企业形象塑造和品牌的推广力度。维护和提升河南企业整体形象是河南企业和全社会的共同责任，我们的企业需要更团结，千万不要互相诋毁；政府和行业协会、媒体也需要积极发挥作用，更多的联合和引导企业来推广河南产品和提升企业形象，使“河南制造”“河南品牌”更加响亮。

　　再次，河南企业亟须提高危机公关处理能力。在你前面所提到的一系列针对河南企业的负面报道中，就需要快速灵活的应对策略。我想，我们的企业要在两个方面努力，首先是要居安思危，有危机意识，加强危机管理，提高预防能力。其次，问题出来以后不能坐等或者被媒体误导，而是要有相应的部门或者聘请专家快速的反应，制定策略来处理危机。

　　最后，我们的企业领导人要意识到自身的形象对于企业发展的重要性。我们的一些企业家都是实干派，缺乏总结和思考，更缺乏表达自己的能力。我们不仅需要能干的企业家，还需要有思想，而且能够很好地表达自己思想的企业家。

　　陈义初简介：

　　1968年毕业于清华大学电机工程系，同年到河南工作，曾任开封拖拉机电机电器厂厂长、省科委副主任等职；1992年任郑州市副市长，1997年至2003年任郑州市市长。现任政协河南省委员会副主席、河南省企业形象发展协会会长。