《财富》论坛第三次选择中国 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2005年03月05日 10:21 21世纪经济报道 | |||||||||
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本报记者 杨 磊 段晓燕 这些日子，全球一些顶级的商人和政治家都会收到一份由美国时代华纳集团签发的邀请函，“谨邀请阁下携夫人参加将于中国北京举办的第九届《财富》全球论坛，并发表阁下对于中国和未来的新亚洲世纪的一些看法”。
这份函件会要求受邀请者于短时期内给予正式回应。一旦得到确认，这些成功人士还将会收到三份内容大致相同的正式邀请函——按照惯例，它们将分别由中国领导人、美国时代华纳集团总裁、《财富》杂志总编辑亲自签发。 在此前的2004年5月12日，美国时代华纳集团在北京宣布，其旗下《财富》全球论坛第九届年会将于今年5月16日至18日在北京举行。论坛的主题是“中国和新的亚洲世纪”。这也是《财富》全球论坛继1999年上海年会和2001年香港年会之后第三次来到中国。 3月1日，国务院新闻办公室负责人确认中国国家主席胡锦涛将出席北京《财富》全球论坛的开幕式并发表重要演讲。他指出，这充分表明中国政府对在北京举办《财富》全球论坛的高度重视。 来自北京市政府新闻办的消息说，此次论坛由美国时代华纳集团主办，中国国务院新闻办公室和北京市协办。 《财富》论坛的秘密 一群最会赚钱的商人，一些最具有影响力的政治人物，一个无比庞大的潜在市场以及一个自信心日益增强的国家——至少在某些方面，运作《财富》论坛的必备条件并没有变。所以，当《财富》论坛短短七年内第三次选择中国时，没有人对此表示惊讶。 《财富》国际版主编罗伯特·弗里德曼表示，选择北京，是一个“绝佳的决定”：中国乃至北京近年来的飞速发展令世界瞩目，在国际许多财经媒体的头条新闻中经常可以看到关于北京的报道。特别是随着2008年奥运会的即将召开，北京对国际经济界人士的吸引力与日俱增。 正在参加中国“两会”的一位国家行政学院学者说，有关这次论坛的诸多消息清晰地表明，中国元素正在主导这次论坛，以至于主办方必须煞费苦心地寻找一些能够打动世界的卖点，甚至包括话题的设置。 事实确实如此。北京市政府新闻办人士说，2004年6月初至10月中旬，美国《财富》杂志的联合采访团分批到达中国，在此期间他们对跨国公司在中国的运作以及中国的公司如何走向世界，中国现今的经济发展趋势以及中国文化、环保等方面进行了多方面的采访。 几乎与此同步，《财富》全球论坛在北京开设的代表处正式落成，时代华纳还任命了持有中国“绿卡”的美国有线电视新闻网CNN中国分社社长吉米担任论坛驻华首席代表，负责主办新一届《财富》全球论坛——吉米1971年来华，原是美国《时代周刊》驻华记者，从中共13大时开始参加党代会的报道，系西方记者中采访党代会的“元老”。 一个“中国通”主导下的世界顶级论坛，众多跟中国未来发展有关的议题，以及一个可以邀约诸多顶级商务人士的传媒巨头，这样的运作背景，自然会获得相当大的支持。 2004年9月14日，中国国务委员唐家璇在中南海会见了美国时代华纳集团下属的时代公司总编辑诺曼·帕尔斯丁一行。唐家璇表示，时代华纳集团决定2005年在北京召开《财富》全球论坛第九届年会，这是一件很有意义的事情。他希望时代华纳集团为促进中美建设性合作关系健康稳定发展发挥积极作用。 时代华纳集团在中国的一系列动作，获得了政府方面的回报。根据国务院新闻办所发布的信息，本届《财富》论坛的规格将与1999年上海年会持平，上次年会前国家主席江泽民亲自出席。 议题背后的逻辑 根据时代华纳官方消息，本届年会的议题重点将放置于中国与世界经济的双向互动，以及2008奥运会有可能对中国未来所产生的影响上。 记者得到的资料显示，在“中国与新的亚洲世纪”主题下，会议组织方设置了“迎接新的中国：文化转型／挑战和机会”、“能源问题：寻找持续发展的动力”以及“知识产权保护：更混乱还是更能达成一致”等话题。 此外，中国的工业化道路将成为论坛关注的重点。据介绍，论坛将专门讨论中国汽车工业的发展及其所带来的环境问题。 另外，论坛还将聚焦中国无线通讯市场，尤其会讨论3G第三代移 动通信技术对中国电信产业的影响；而中国的资本市场和能源问题也将摆上《财富》论坛的桌面。 在传媒界看来，这样的话题均有非常强的指向性，“通过来自世界各地的商业领导者和政治家的眼光，寻找与中国未来发展息息相关的必要元素，并对中国高层的决策产生一定的影响”。 而在某种程度上，对于中国和世界而言，《财富》论坛在北京的举办，亦将会承担一个桥梁作用。 这从北京市对此次会议的重视可以看出。北京市副市长张茅表示，北京作为中国的首都，在软件方面可以得到中央机构的支持；在硬件方面，北京有着得天独厚的基础设施，无论是像人民大会堂这样的大型会议场所还是众多的星级酒店都一应俱全。 而据时代华纳官方消息，在5月16日晚上，国家主席胡锦涛将会在天坛祈年殿亲自主持招待晚宴，用以表示中国对这次会议的重视。 此外，时代华纳方面发布消息说，北京市市长王岐山亦将会于5月17日晚上举办招待晚宴，将有20名以上的部长级官员参加。 6688.com的总裁王峻涛曾经连续参加了1999-2001三届《财富》论坛，在他看来，论坛的话题设置更侧重于未来较长一段时期内有可能影响经济走向的问题，而对一两年内的短期话题则较少关注。“所以，本届论坛的议题设置很明显的将目标界定于2008年前后。” 例如，最重要的圆桌论坛将话题集中在“体育产业圆桌：快速发展和参与机会”上。外界普遍认为，这是时代华纳用以打动北京的最重要因素。 王峻涛说，作为开场戏，圆桌论坛的重要性要远远超过其他的分组讨论，圆桌上所形成的纲领性观点，将会在较长时间内影响到社会和经济活动。 据称，为了提升体育圆桌的影响力和规格，组织方已向国际奥委会主席罗格发出了邀请。 张茅说，北京正在筹办2008年奥运会，估计未来几年投资需求将在15000亿元左右，奥运商机是北京的商机、中国的商机，更是世界的商机。 中国色彩 吉米说：“对于《财富》论坛来说，北京无疑是最好的选择，因为中国最高政策的制定者和商业领导者都在这里——这正是全球的跨国公司们希望获得的资源。” 时代华纳称，目前已经基本确定了将要来华的嘉宾。仅商业界来说，已确定的全球CEO就有250多个。 这些CEO将来自迪斯尼公司、高盛、美国扬雅广告、香港利丰、法国国有核能公司、香港瑞安、德国宝马BMW、花旗、英国WPP、安永、通用电气、EBAY、摩托罗拉、杰尼亚等。 而在中国，2004年风头强劲的一些企业家，比如阿里巴巴的马云，都已经或者即将接到来自会议组织方的邀请函。吉米称，目前已确定参会的中国商业领袖有20个，预计最终会达到200-250个。 对于很多商业人士而言，能否参与本次论坛本身就已经说明了自己的商业地位。王峻涛说，《财富》论坛体现的是一种开放式的交流机会，能在第一时间，捕促优秀企业家和政治人物最新、最具权威性的观点，也实属珍贵和不易。 同样的，中国经济对世界的吸引，也在成为另外一种动力，并直接促使《财富》论坛第三次回到中国。而对于中国来说，借助这样的一个论坛推广自己，无疑将会获得全球精英的倾听。 外界很容易会联系起在1999年举办的《财富》上海论坛，也就是在这次会议上，中国勇于为亚洲以及世界经济承担责任的理念成为共识，而“负责任的大国”定义开始成为舆论主流。 美国地球政策研究所发布的一份报告指出，除石油能源之外，中国已超过美国成为最大的食品和工业品消费国，“随着中国成为全球原材料消费的中心，这正导致中国的国际政治影响力发生变化”。而根据瑞银的数据，1993年至2003年，在中国大陆的外国投资的平均回报率是10.4%，比跨国公司在多数国家所达到的利润率都要高。 经济界认为，数据说明中国已经成为推动世界经济增长的重要因素，这样的影响必须要借助某些特殊场合表达出来，比如《财富》论坛。 当然，对于这样一个商业性的论坛而言，如何实现收入和影响力的共赢也是一个颇受关注的话题。 吉米说，“在北京举办这样一个论坛是需要很大预算的一般来说，会议获得盈利的渠道比较少，主要是参会者的费用，公司赞助，主办城市的贡献。” 据北京市政府新闻办的消息，此次论坛中方的投入费用将“运用市场运作的机制来解决”，而在时代华纳官方网站已经公开，汇丰银行和甲骨文将成为此届论坛白金赞助商。 时代华纳方面透露说，今年的白金赞助商得掏出50万美元，黄金赞助商是10万美元，参会费用每人5000美元。“我们正在和中国的赞助商接触，主要是石油、电信、银行、汽车领域，总之都是国有大型实力企业。所以今年肯定不会亏损。”
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