民族品牌海外频遭暗算 专家建议要练好防身术

　　商标被抢注或受假冒伪劣之害时有发生，专家建议民族品牌要练好“防身术”

　　近日，记者从广州某知识产权代理机构获悉，我国的民族品牌在国际化之路上频遭暗算，除了知名商标被抢注以外，又常常遭遇“李鬼”害“李逵”的“新陷阱”。为此，专家提醒，民族品牌必须强化品牌发展和品牌安全的理念，加强对国际贸易相关游戏规则的学习和理解，练好“防身术”。

　　陷阱一：频频抢注知名商标

　　近期国内品牌在国际上频频遭遇暗算：海信在德国遭遇的商标危机，先下手为强的外国企业抢先注册了它的名字；在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，却被日本人抢先注册，造成“明明是自己养大的孩子，却只能跟着别人姓”的后果，但规则如是，这些企业只能打掉了牙还要往肚子里咽。而随着互联网应用的日益普及，网络域名也成为国际海盗们抢注的新领域。

　　广州某商标事务所有关人士告诉记者，随着中国成为WTO家庭的一员，很多有实力的民族品牌也开始了大规模的海外扩张之路。民族品牌的国际化之路并非坦途，除了相对国际跨国企业还较弱的技术、资本实力之外，对国际贸易游戏规则的不熟悉，以及民族品牌对自我品牌保护的意识不强都给了竞争对手以可乘之机。更不乐观的是，各种手段的“暗算”犹如“十面埋伏”，令民族品牌防不胜防，时时陷入窘境。

　　种种针对民族品牌的“冷箭”与“黑手”，大都具有惊人的相似性：利用国际贸易技术规则的漏洞，操纵有关媒体甚至政府和国际机构，令中国蓬勃成长的民族品牌吃哑巴亏。这些手段不露声色地削弱了中国企业的国际化竞争力，甚至令很多中国企业在一定时期内视国际化为畏途。

　　陷阱二：“李鬼”害“李逵”

　　国内知名的消费类家电企业康佳近期在我国台湾市场就遭遇了这样的“暗流”——台湾地区某电视台发布了一则电视新闻，指称一台贴有“KONKA”商标的电视机用的是“已使用了十多年的旧映像管(显像管)”，是“新壳旧管”产品，并播出了该电视机的特写镜头。在年终销售旺季的特殊时刻，此消息迅速在当地引起了广泛关注。

　　近日，民族品牌在海外市场上遇到的明枪暗箭又遇“新陷阱”：“李鬼”害“李逵”。随着一些民族品牌在国际上建立了良好的品牌形象，拥有了较高的知名度，一些不法厂商开始打着中国知名品牌的旗号，大肆制造假冒伪劣产品。这种做法既侵害了民族品牌的合法权益，又损害了消费者的利益，同时破坏了民族品牌在消费者心目中的形象，危害甚大。

　　然而，经过核实查证，台湾地区此则电视新闻中所指称之“新壳旧管”的电视机并非康佳制造或者康佳授权制造，系假冒“KONKA”品牌的伪劣产品。

　　很显然，整个事件的背后，隐藏的是某些图谋不轨的“李鬼”的身影，而他们之所以如此用心良苦，无非是想借助康佳这样的知名品牌获取他们的利益。

　　相应对策 民族品牌要练好“防身术”

　　专家分析，民族品牌之所以在国际上频遭“暗算”，没有正确的观念和心态是主要的原因。商业行为中任何不理智的因素都可能给企业带来灭顶之灾，很多看起来诱人的机会常常掩藏着陷阱。现在经常有一些国外公司利用中国企业想迅速打入国际市场的急切心态提出不合理的条件，如先供货后付款、销售不出去的货无条件退货、双方发生争议按对方国家的法律条例为准则等，康佳、长虹、TCL等国内家电业巨头都曾多次遇到这样的事情。

　　专家提醒，我国民族品牌必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。

　　去年国产彩电集体遭遇了美国的反倾销制裁，虽然起因于幕后黑手的操作，但我国企业对相关知识的匮乏也导致了措手不及的窘境。稍可欣慰的是，事后相关企业纷纷做出了及时的补救措施，康佳还联手北大成立了国内第一个民间的反倾销研究机构。要注重培养和发掘国际化人才，要研究国际贸易规则及其他国家的法律政策，并将当地市场的特点、习惯、文化融入到自己的企业中来。亡羊补牢，为时未晚。

　　时报记者 凌慧珊