“建议零售价”的推出,初衷在于避免商家擅自抬高商品零售价格,维护产品品牌形象,替消费者提供购物参考价格的一种提议性企业行为。知名品牌建议零售价的制定一般有一套严格、科学的程序和方法,按一定的公式算出来的。
“建议零售价”和明码标价并不一样。物价部门所说的“明码标价”,并非指的是任何人、任何企业随便在商品上标注价格,而要按照国家相关法律法规进行标价,要使用规范
的标价签、价目表,并且逐项填写,这样的价格必须经过物价部门的监督审核。而“建议零售价”貌似明码标价,其实只是厂家或商家的一种自发行为,很大程度上是为了方便经销商的策略。这个价格并未经过物价部门的监制,因此其并没有法律效力,消费者也不能将其看作有效的价格依据。
厂家或商家虽然标注了“建议零售价”,却又不按“建议零售价”来销售,那么“建议零售价”究竟在为谁做“建议”?
一位业内人士透露,“建议零售价”其实就是最高价,好一点牌子的服装都按照这个价格再打折扣进货,对消费者而言还比较可信。但一些小型服装厂肆意虚高标注“建议零售价”,则纯粹是为了让零售商获得更大的利润空间,他们是想通过跟消费者打心理战来扩大销量。(冯丽)
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