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【记者 刘黄 6日北京报道】
刚刚揭晓的“2004中国最具竞争力品牌调查”结果显示，与前年相比，仅仅时隔一年，中国消费品市场格局已经发生逆转。在众多行业中，本土品牌风光不再，而跨国公司正在大举收复失地。
由《成功营销》杂志社、新生代市场监测机构主持的一年一度的“中国最具竞争力品牌调查”始于去年，这一调查直接面对消费者，覆盖30个城市7万名随机调查对象。与2003年相比，去年调查结果截然不同：2003年，在报告所涉及的27个行业之中，16个行业中本土品牌竞争力指数排名第一，占据了相当大甚至是绝对优势。而2004年的调查结果却显示，从手机、电脑到日化、饮料、纺织品等国际品牌正在重新崛起，而本土品牌很多已经面临着更加惨烈的较量。手机行业中，诺基亚终成第一，摩托罗拉排名第二，三星第三；数码相机中，索尼、奥林巴斯、佳能占据前三名。宝洁公司的玉兰油、护肤品、国际著名化妆品牌的美宝莲，也独占各自行业的鳌头。在电脑行业，有一个非常明显的特点是：本土品牌在高端市场不抵国际品牌，在大众市场上联想可以和IBM平起平坐，在高端市场却明显落后于IBM、索尼、戴尔等竞争对手。
与报告发布同时召开的主题研讨会上，专家们认为，以上种种变化，深刻揭示了竞争此消彼长的紧张态势，并由此折射出中国企业艰辛的成长历程，表明了后W TO时期的我国企业与国际企业的较量。从2004年12月11日起，中国进入“W TO后过渡期”。专家们提出，后W TO时代意味着越来越多的贸易摩擦、更加激烈的竞争以及非关税保护措施的全面取消。按照我国政府的承诺，后过渡期的市场开放力度和范围将明显超过前三年。
而营销大师米尔顿.科特勒为在2004年陷入迷途的中国企业出谋划策道：“中国企业所要做的是如何在你的生存空间中，通过差别化和更高的产品诉求来夺得胜利。在我看来，成为在国内你自己的目标市场中占主导地位的品牌会比在高端的市场中与国外竞争者较量而获得胜利要有更多的机会。我建议中国的企业把更多的注意力集中在谁是中国品牌的赢家，他们将注定成为中国未来市场中最重要的推动力和维持力。”
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