十大热门投资(5)

　　中国的家电业是竞争最为充分的行业，也是最不惧怕入世冲击的行业。中国家电协会副秘书长徐东生分析认为，中国已经成为全球家电生产制造基地，家电产品出口逐年递增，国内市场极其巨大。从国际上来看，在经济全球化的背景下，制造业发展到今天，中国的家电业在国际市场上已经有明显的成本优势，具有良好的国际地位，出口已经成为推动这个行业稳定增长的重要动力。而且大量的跨国公司在中国采购，这些都为中国家电行业提供了良好的国际环境，这是中国家电行业发展的良机。

　　同时，我国“城镇化”进程的加速将对家电需求产生拉动作用。据国家统计局统计分析，2002年至2003年全国平均每百户城镇居民电冰箱拥有量为87.4%、88.7%。而农村每百户居民电冰箱拥有量为14.8%、15.9%；2002年-2003年全国平均每百户城镇居民彩电拥有量为126.4%、130.5%。而农村每百户居民彩电拥有量为60.4%、67.8%。近7年来新增的城镇人口数量稳定在2150万左右，随着“三农”问题解决力度的加大和户口政策的改革，“城镇化”的趋势将进一步加强，由这种“城镇化”消费升级带来的家电需求将持续增长。

　　农村居民收入水平已经进入了支持家电普及率快速提升的阶段，每百户农村居民拥有彩电数量有可能在未来3-5年快速增长到100台以上，由此带来的需求总额约为7500万台，我们相信在冰箱消费方面也存在类似的状况。

　　此外，作为家电产品中的主力，我国彩电也开始进入数字时代，由此带来的“平板高潮”将释放巨大商机。因此，国内外家电巨头纷纷在扩大产能——

　　2004年11月13日，科龙在江苏宿迁经济技术开发区建设总投资达1亿美元的科龙家电产业园，将于3年内建成投产，成为科龙旗下最重要的小家电产品研发、生产、出口基地以及华东区域性物流配送中心；

　　2004年10月18日，松下投资超过19亿人民币在杭州工业园建家电制造基地，新基地将成为松下电器公司位于华东的战略生产基地，主要生产洗衣机、空调压缩机、小家电等产品；

　　2004年6月9日，苏宁投资25亿元在雨花工业集中区打造家电制造基地；

　　2004年5月9日，台湾统一集团斥资5000万美元扩展大陆小家电投资，这项投资是由统一集团与台湾长营集团合资组建的大统营集团实施的，总投资额将达1.5亿美元，以生产咖啡壶、烤箱、电风扇等小型家电为主，主要外销欧美市场；

　　美的集团又在芜湖追加投资1.5亿元，使芜湖基地的产能进一步扩容，美的芜湖公司管理部部长蔡绍学透露，美的打算将芜湖定位为国内最大的制造基地和营销中心……

　　点评

　　从国内市场上来看，虽然前几年通货紧缩，家电价格有所下降，但目前总体经济环境向好：在城镇，老家电已进入更新阶段；在农村，农村城镇化发展较快，加上家电价格下降也为农村市场的扩大提供了现实的可能性，另外，农村电网改造，为家用电器的使用提供了客观条件，这也有利于开拓农村市场。所以我国家电企业的生存发展环境是有利的，产量有了大幅度提高。从这个行业的未来前景来看，我国作为低成本家电制造中心的地位至少在10年内不会动摇，而且我国国内经济发展态势良好，所以家电业未来前景值得乐观。

　　媒体投资

　　乱花渐欲迷人眼

　　媒体赚钱的原理其实很简单，就是所谓的“二次出售”，即：将好的内容卖给读者或观众，再将读者或观众“卖”给广告主，媒体最终的收入来源还是广告。据统计，我国传媒业的广告收入在最近10年增长了近20倍，达到800亿元，10年内平均增长速度为35%，比同期GDP增速快4倍多。预计今后若干年内，我国的传媒广告收入仍能保持10—15%的年均增幅。

　　然而，随着媒体竞争的加剧，媒体市场份额呈现集中化趋势，后来者虎口抢食的难度在加大。譬如：在电视媒体中，中央电视台占有我国电视广告总收入的40%；在报纸媒体中，前33名报纸的广告收入占比达71.48%。市场份额集中于强势媒体，会加高后来者的进入门槛，建立起市场进入的资金壁垒，可能将小媒体逼到绝路。

　　换言之，由于媒体产业的规模化发展趋势，使进入媒体产业的“门槛”在迅速加高。1998年《北京晨报》创刊时，仅以1500万元的资金就成功占据了北京报业第三的位置。而仅仅两年后，当《京华时报》要想达到这一市场目标时的资金“门槛”就已经升到了5000万元左右。据估计，未来1—2年内，试图进入北京主流报业市场的资金门槛会进一步提升至1亿元以上的水平。但是，高投入仅仅获得的是一种进入的资格，而是否有满意的获利回报，还要看诸多操作环节的协同与资源配置的优化程度。因此，这种高“门槛”的资金要求无疑加大了投资的风险程度。

　　此外，随着媒体投资热的升温，竞争者队伍的扩张，在一些人们熟知的媒体市场上(如以都市报为代表的大众化综合报纸)，媒体产业既往的高赢利水平有逐渐走低的平均化趋势。这块曾经产生过暴利的“大饼”正在被逐步摊薄，如果没有传播模式的创新和细分市场的进一步开拓，过去的所谓“暴利”就会回归“薄利”。

　　不过，也有业内人士指出，未来两年最大的传媒投资热点是报刊发行市场。报刊发行已经有了政策保障。据测算，去年全国报刊发行的市场规模是300亿元，包括报社或者杂志社的收入和发行渠道的收入。这一数额已经超过了全国报刊广告的总和。市场大，风险小，加之报刊发行服务存在很大的改善余地，报刊发行今、明两年将会有资金大规模介入。

　　由泛华集团与人民日报社合资的大华媒体服务公司已经成立，这是中国入世以后第一家合资的报刊发行公司，共投资2.5亿元。就整个传媒产业而言，它本身的市场规模已经达到了1700亿元，不包括互联网，几十亿，甚至上百亿的资金进入都是有可能的。

　　果然不出所料——2004年10月14日，深圳市创新投资集团有限公司与加拿大汉信投资管理有限公司签订“中国媒体投资基金”合作协议，该基金是中国第一个专业投资于媒体的创投基金。据了解，中国媒体投资基金的规模为1亿美元，深圳“创新投”出资或募集2000万美元，加拿大汉信投资募集美国资金8000万美元。基金将主要投向为从事媒体文化产业及其相关领域的项目和企业的股权投资，包括媒体与广播技术、电影制作与发行、电视节目制作、广告与媒体整合、报纸杂志的出版与发行等。

　　如果说传统传媒稳定增长的话，那么新媒体将会超常发展，从而引领国内媒体的上升态势，尤其是手机短信。去年手机短信市场达到62亿元，已超过国内电影票房、期刊广告和广播广告的总和。手机短信市场在未来几年里将是所有媒体中增长最快的一个领域。

[上一页]  [1]  [2]  [3]  [4]  [5]  [6]  [7]  [下一页]