中国投资：2004年国内十大暴利行业(7)

　　专家介绍，欧美国家的汽车服务走的是专业化、个性化道路，车主重的是改装而非装饰，他们极少去做贴膜之类的。所以国内的装饰市场是地道的“中国制造”，是汽车养护美容市场发展尚未成熟的初级阶段。从市场来看，只有新车才会做美容装饰，一辆车一辈子只能做一次较大规模的装饰美容，市场空间相对整个汽车服务后市场来说其实不太大。

　　因为汽车美容是暴利，如今可见汽车美容遍地开花。随着入行企业的增多，恶性竞争 很可能愈演愈烈，重庆市石坪桥一家在今年春节前还月纯利润近10万元的汽车美容店，如今店铺内却是灰尘满布。对于前期投资者来说，可能挖到了汽车美容业的金矿，而后来者成功的概率却要大打折扣。

　　点评

　　在市场经济条件下，没有垄断为基础的暴利应该是无本之木。盲目跟风，商家只顾眼前的经济利益，不顾社会利益，实际上是一种短视行为。在市场竞争日益白热化的今天，只有真正质高价廉的服务才有可能赢得消费者的信赖，以此获得长久的发展。而追逐暴利、不符合市场的短期行为是每个企业无法规避的“生死符”。

　　网游产业

　　激情燃烧的岁月

　　在网络游戏的天地里，金钱与财富都是虚拟的；但在现实的世界中，软件开发商及网络运营商的财富却是真实的，而且一不小心还可能成为首富。

　　网络游戏在中国创造了陈天桥、马化腾一个又一个网络富豪。11月2日，又一家游戏公司“米果”宣布，即将正式竞逐国内网络游戏市场，游戏米果CEO张尧勇放言，目标为100万注册付费用户，月营运收入1000万元。

　　只需维护与升级管理，无需厂房、仓储与制造，单个游戏月均实时收费就高达数千万元，网游的暴利无处不在。

　　你打游戏赢对手 我赢你的钱

　　网游产业的巨额利润是吸引国内外网络公司纷纷抢滩网络游戏的首要动因。据不完全统计，网络游戏产业毛利率高达50%-75%，净利率达25%-50%。

　　在“2004中国百富榜”中，盛大网络是榜上成长最快的公司，2003年，其销售额仅为6.3亿元，但利润却高达2.7亿元，纳税9300万元，而其员工也仅有1100多名。

　　网络暴利首先来源于网络游戏产业刚刚起步，正位于一个完整的上升通道底部，这在环境上促成了网络暴利的产生。单一的入场方式和低成本，使目前的几大网络公司都开始进军网络游戏，这又使他们手中近乎于垄断的网络资源再次发挥作用，产生暴利。

　　在屈指可数的几个能给网络带来利润的业务当中，网络游戏的收费被认为是网络历史上最成功的盈利模式之一。网络游戏有着清晰的“4赢”收费模式，游戏生产商、游戏运营商、电信商、发行渠道商在这一市场都可获得巨额利润。网络游戏开发商收取版权交易费和后期的更新开发维护提成；运营商，架设网络平台、提供服务，向发行渠道商分销利润；电信通过提供网络平台获利；发行渠道商，通过庞大的销售网络、有效的市场营销，向最终消费者收钱。

　　产业链中没有输家

　　根据调查显示，一个10万人同时在线的网络游戏，每月可以为电信贡献2到3亿元人民币的收入。此外，还有庞大的周边产品系列——书刊杂志、纪念品、玩偶、电影、服装……总之产业链中没有输家。业内人士算了一笔账：一个网络游戏的平均寿命在18个月左右，假设平均1万人在线，网络游戏运营商一年收入就可达1千万元。

　　2000 年中国网络游戏市场规模仅为460万美元，2001年急剧扩大到3440 万美元。据调查机构预测，到今年年底，中国网络游戏市场规模将达10亿元人民币，产业规模以年均115%速度增长。

　　网络游戏之所以赚钱，主要在于盗版引起的冲击波不强。单机版的游戏，盗版率可达95%，而网络游戏由于游戏编码存储在一个安全的服务器上，由专业的机构负责管理，很难复制并非法进入，玩家必须拥有正版光盘序号方能联机进入服务器进行游戏，有效地防止了盗版的涉足，游戏厂商自然是趋之若鹜。

　　盛大从韩国引进的《传奇》在中国落户后，成为最成功的一款网络游戏，最高同时有50万人在线。生产商每个月可以从盛大收到百万美元进账，按上网电信费0.2 元/小时计算，理论上讲电信一年稳收百亿元，还不包括出租带宽的费用。网络游戏给它们打了针强心剂，目前网上有16万家注册的销售商，其中24小时服务的就有4万家。

　　3大中文门户网站，早已全部涉足网络游戏。2003年11月，搜狐收购17173，以增强其网络游戏资讯实力；新浪则与NCSOFT共同投入500万美元成立上海新浪乐谷，推出天堂系列游戏；网易此前已代理一款韩国3D游戏《飞飞》，近期则宣布其投资2000多万元自主开发的3D网络游戏将于今年年底推出。此外，有消息称资本雄厚的Tom网站、传统产业巨头荣智健、鲁冠球等也将眼光伸向了网游市场。

　　点评

　　专家认为，网络游戏只是人们休闲娱乐的游戏，而不应该成为玩家赚钱的工具。在渡过了那段激情燃烧的岁月之后，文化部等政府监管部门对于网络游戏市场的调控，已经让很多运营商不敢越雷池一步。而市场的新一轮洗牌，更加使他们如坐针毡，商业游戏的残酷性就体现于此。

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