中国投资：2004年国内十大暴利行业(3)

　　当然要客观地评估出版业的赢利状况，出版业的赢利规则更接近于80/20法则，原因在于“每本书都是不一样的”。但纵观图书现状，总体图书价格偏高。据新闻出版总署计划财务司的统计，尽管5年以来的图书销售金额有逐年上升的趋势，但从图书销售册数来说，1999年到2003年有逐年下降的趋势，1999年全国共销售图书73.29亿册，2003年仅为67.96亿册。

　　这就意味着，经由特价书店销售网络销售的特价书——当然也包括部分盗版图书—— 的销售总册数的增加，就相当于经由新华书店和全价书民营书店图书销售总册数的减少。正版图书的高价位使特价书、盗版书有了一定的市场，5元、10元一本的盗版书开始走俏。如畅销书《羊皮卷》，正版书书价是39.5，盗版书只有10元钱。接受采访的一些读者说，“盗版书也能凑合着看,几本书能节省几十元钱，何乐而不为呢?”

　　盗版书形成市场

　　不良联动难以估算

　　尽管有关部门采取各种行动打击盗版书籍，可是盗版书却有其市场。有媒体报道，如今盗版书有发展成产业的趋势。有需求才有市场，设想如果正版书的价格能适合普通大众的消费，盗版书也不至于有其市场。有专家指出，特价书店经营盗版图书的不正当竞争行为，将使全价书店经营压力迅速加大，这可能会带动部分全价书零售店和批发商向特价书店经营模式转型。这种转型对中国图书出版业所产生的不良联动影响有多大，目前还很难估算。

　　点评

　　书中自有“黄金屋”对于谋取图书暴利者来说似乎更恰当。新闻出版总署副署长柳斌杰在“2004北京国际出版论坛”上披露，国家发改委已呈报国务院，明年的教材出版发行将打破地域界限，全部实行全国统一招标。教材出版发行的招投标是砍除暴利的‘第一板斧’，让人们拍手称快。何时砍下大众图书暴利的“第二板斧”，人们将拭目以待。

　　儿童用品市场

　　抢抓孩子的“奶酪”

　　“女人的钱和孩子的钱最好赚。”今年初曝光的“阜阳劣质婴儿奶粉”事件令人发指，由此人们再次把关注的目光聚集在孩子身上，从而揭开了儿童用品市场的暴利行径。

　　价格暴利无处不在

　　“一张婴儿睡床580元钱，一套迪斯尼套装130-150元，一张好孩子童床500-800元，乃至一个制作非常简单的防蹬被夹也标价为93元，连一把婴儿指甲钳也要58元钱……”儿童日用品暴利无处不在。难怪许多家长抱怨：如今的孩子真是养不起了。

　　食品质量问题直接牵扯到孩子的生命安全，因此一些在经济上并不富裕的家长，也不得不接受儿童产品的高价消费，客观上为儿童产品的“暴利”现象推波助澜。

　　儿童产品以婴幼儿用品暴利为最。日前，媒体公布了对北京市婴幼儿用品市场进行调查的结果显示，78%的消费者认为，目前的婴幼儿用品偏贵；66%的消费者认为接受不了目前婴幼儿用品的价格；92%的消费者认为目前婴幼儿用品的成本并不高，但企业抓住父母的心理，故意定价比较高；45%的消费者抗议企业的获取暴利行为；26%的消费者认为国家应该对婴幼儿用品市场进行干预；只有15%的消费者认为企业本来就是市场行为，是可以理解的。

　　据葆婴公司的市场调研资料显示，如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出A、B、C3类城市的话，C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元，B类城市为590元，A类城市则高达740元。

　　北京红孩子信息技术有限公司李阳总经理透露，在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、图书音像以及保健品等产品。

　　服装的利润率基本能达到40%，而图书、保健品的利润率因产品不同存在着比较大的差异，大致为10-40%，奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率最低，大致只有10%乃至5%左右。

　　原因一：国外品牌价格偏高

　　我国每年有将近3000万左右的新生儿出生，每年孕婴幼儿用品消费约达800亿元人民币。婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉。

　　可是，由于国产品牌的质量参差不齐，导致婴幼儿产品的高端市场出现由国外品牌一统天下的局面。像米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等国外品牌服装，几乎充斥了我国整个高端童装市场。

　　市场上销量比较好的奶粉基本都是100多元一桶的进口品牌配方奶粉，像美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、多美滋等都是国外品牌。

　

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