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研究显示:中国最具价值品牌十年淘汰近八成


http://finance.sina.com.cn 2004年12月14日 15:38 广州日报大洋网

  本报讯 (记者陈海玲)一项中国持续时间较长的品牌专题研究显示:海尔以616亿元人民币的品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山(469亿元)、联想(307亿元)、五粮液(306.82亿元)、第一汽车(306.65亿元)、TCL(305.69亿元)。该信息来自民间调查机构———北京名牌资产评估有限公司昨日发布的第十个年度报告。

  市场品牌集中还有漫长的路

  报告说,近十年是中国品牌长足发展的10年。1995年发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿元,今年前20位品牌平均销售规模238.83亿元,增长约5倍。10年前只有一汽和红塔集团收入过百亿,现在收入过百亿的有13个,其中超过300亿的有5个:一汽、海尔、联想、TCL、红塔。

  报告还首次发布最具行业领导力的品牌,这些品牌2003年的销售规模相当于第二位品牌的1.7~4.5倍。报告认为,第一品牌地位的显著形成,有助于市场健康有序地发展。这些品牌虽然高居行业之首,但绝大部分的品牌销售数量和销售额,并没有相应占据行业20%~30%以上的份额。可见我国市场品牌集中还有漫长的路要走。

  报告指出,低价促销仍然是我国品牌竞争的主要手段。在被跟踪的中国最有价值品牌中,其品牌价值的主要支撑,不是来自利润,而是销售额的增长。1995年,以利润水平为主体计算的价值比例合计为79%。到了2003年,以利润水平为主体的价值比例则降到了59%,下降了20个百分点。由市场销售规模所带来的价值比例上升至41%。

  价值支撑点来自销售额

  据了解,1995年首次发布中国最有价值品牌,研究机构选择发布了80个品牌,10年过去了,只有18个品牌还在排名中,如TCL、海尔、第一汽车、青岛等。而且保持下来的18个品牌中,有14个排在现在的前20位。先后退出的60多个品牌,有些在市场上已销声匿迹。也就是说中国最有价值企业品牌十年间淘汰近八成。

  另外,今年发布的43个品牌中,民营品牌达到17个。而在前几年的发布中,几乎找不到民营品牌。

  对此,北京名牌资产评估有限公司总经理王静在接受记者采访时表示,中国最有价值品牌虽然在国内一些行业形成了领导地位,但未来的发展仍然充满变数。






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