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拿安南做广告 折射商业浮躁


http://finance.sina.com.cn 2004年11月27日 16:12 法制晚报

  仅仅因为联合国秘书长安南接见了研发人员,大同明森保健品经销部就开始在媒体上大肆发布广告。在广告中,联合国秘书长安南、原国家卫生部副部长王大奎等10余位知名人士均与该茶扯上关系。

  拿名人做广告,似乎成了某些企业树立形象的捷径,这和前一阵铺天盖地的商标抢注热有异曲同工之处:因为“非典”,“果子狸”被人用来注册;因为网络小说,木子美成
为注册商标;因为“谐音”,布什总统又被用来注册“尿不湿”商标……真是让人哭笑不得,这也正反映了名人广告正成为一种“时尚”愈演愈烈。

  不可否认,广告效应是可以在价值上量化的重要资产,作为商品或服务的隐形标志,是企业参与市场竞争的主要载体,在经济发展、企业经营中的作用不可小视。从这个角度上看,名人广告热度不减,说明人们对企业形象重视了,品牌意识强了,已经知道利用名人名事效应来闯市场、搞经济了。

  但另一方面,也反映了时下一些商家的浮躁心态:一些企业主不在自己的产品质量及信誉上下工夫,却把眼睛瞄上名人,试图从名人身上沾些财气。

  纵观国外的一些驰名企业和品牌,几乎没有哪一个是靠名人广告“捧”来的,而是凭自己对社会实实在在的贡献换来的,靠高质量的商品及服务、宣传创出来的,无不倾注了企业经营者的劳动与心血。像“索尼”、“松下”、“可口可乐”、“大众”汽车等品牌都是在长期坚持质量、信誉和市场定位独特性的过程中,在逐步增加的消费者忠诚度基础上自然形成的。陈军






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