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西部振兴需依靠品牌战略 提升市场竞争力


http://finance.sina.com.cn 2004年11月20日 15:11 中国新闻网

  中新社南宁十一月十九日电(记者 刘万强 夏晓弘)中国管理科学研究院区域发展研究所所长张乃剑今天在“二○○四.中国西部论坛”上发言指出,在当前市场竞争激烈的新形势下,西部地区应将工作重点放在自己地区的特色经济上,并依此打造自己的战略品牌,全面提升西部地区的市场竞争力。

  张乃剑指出,由于缺乏品牌意识,缺乏属于自己的商业品牌,西部地区很多资源只
能以低廉的原料输出,资源优势未能形成品牌产业优势。例如,新疆等省区盛产优质的羊毛和棉花,但毛织品、棉织品品牌和名牌却很少,而中国东部沿江、沿海发达地区利用新疆的羊毛、棉花,却做出了羊毛、棉花的大产业。这种资源、产业品牌不对称的现象,恰恰是影响西部地区快速发展的因素之一。

  而西部一些地区已形成的品牌优势也证明西部地区实施品牌战略,大有可为。内蒙古的蒙牛、伊利企业的乳制品产业;鄂尔多斯的羊绒制品产业;宁夏的枸杞饮料、保健品产业;新疆的葡萄瓜果产业;广西云南旅游文化、中药材、烟草等产业;贵州四川的名酒、名茶等特色产业,都在国内外市场享有很高的声誉。这些品牌产业既带动了当地农民致富,又成为西部原产地的支柱产业和财政收入的重要来源。

  张乃剑说,西部地区这些知名品牌产业发展充分说明,适宜西部地区品牌产业发展的项目很多,西部有很多特色资源品牌有待产业开发,而很多现有的地方品牌正有待做大、做强,进一步提升为全国品牌和世界品牌。

  西部地区如何实施品牌战略?张乃剑认为,在这一过程中,应做好三项工作:第一,加强城市可识别品牌建设;第二,加强特色产业可识别品牌建设;第三,加强对优秀企业、优秀企业家可识别品牌的建设。完


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