统一石化一掷千金3600万 豪夺央视广告第一标

　　文/本报记者　李青　

　　一年一度的央视广告夺标战昨日再次在北京打响。北京统一石油化工有限公司昨日以3600万元的代价夺取了位于《新闻联播》和《天气预报》之间的“央视第一标”，打响了头炮。而豪掷千金的标王则更成为人们关注的焦点。标王是一种符号，至少不少标王自己如是认为。与去年以比，随着央视广告夺标进展到11载，今年的央视广告夺标显得冷静很多。面 对“标王”的诱惑，不论是志在必得，还是重在参与，企业开始洗尽铅华，冷静以对。

　　企业冷静“争”标王

　　“大家应该参加过去年的竞争，去年比今年激烈多了，”昨日以3600万元代价夺得“央视第一标”的统一石油总经理、董事李嘉在现场表示。

　　“您觉得为什么不激烈？”记者问。“因为他们比我冷静，”李嘉答。“他们为什么冷静？”记者再问。“每个企业都有自己的考虑，我们计划好做这样的位置，所以我们是按照我们的计划进行的，”李嘉答。

　　在今年的央视广告夺标中涌现出许多新面孔。吉奥就是其中一员。这家去年刚刚创办的汽车厂家虽然名不见经传，据传对于此次央视广告夺标“有备而来”。吉奥会不会成为第二个“蒙牛”？

　　“我们不争标王，我们做不了标王，我们也不想做标王。”吉奥市场部陈之远经理则以更为直白的方式回答记者的提问。据了解，为参加此次央视广告招标，吉奥计划拿出的资金量达两三千万元。而为了让“吉奥”呈现在全国人民的眼前，早在竞标之前，吉奥即已决定，即便落马央视黄金段位广告招标，也会选择非黄金时段或CCTV-1以外的央视其他频道。

　　“参加竞标不是做秀”

　　“我们不是做秀！”陈之远说。陈表示，进军央视广告酝酿已久。

　　“对于在央视投放广告，我们有自己的想法，”陈表示。陈称，其一，目前国内经济型SUV市场虽然已有30多家企业，但真正形成品牌优势的还没有，虽然这是个低谷，但对新企业来说也许就是一个机会；其二，目前在央视广告中，经济型SUV和皮卡的投放还是空当，这对吉奥是个机遇；其三，虽然今年以来，整个汽车产业处于低谷，但实际上今年的汽车销售仍然在增长，不过增速放缓。而对明后年的汽车市场，吉奥持乐观态度。“我们相信，明后年的汽车市场会渐渐回暖。也正是基于这种判断，我们相信，如果我们能抢先一步走上央视广告，让全国人民认识‘吉奥’，等到明年、后年我们就会率先尝到甜头。”

　　“广告不是万灵药”

　　尽管如此，还没有多少“银子”落袋的吉奥花费数千万元在央视投放广告到底值不值？央视广告真的是包治百病的万灵药吗？

　　“央视广告不能不去，毕竟它的影响力、影响面为其它省台、市台难以企及。尤其对于一些新兴的小企业，在缺乏证据印证自己实力的情况下，通过央视广告让外界了解企业、增强对企业的信心是个不错的途径。如当初的蒙牛，启动资金只有400万元，但据说拿出200万元砸在央视广告上，后来取得不错的效果，”陈之远说，“但我们也很清楚，广告不是万灵药，仅仅靠在央视投广告也不行。”

　　“产品要做好是一个系统工程”，陈表示，除了品牌，产品质量、产品价格、产品的售后服务这些环节缺一不可，其中产品质量最为关键。“在央视投放广告如果没有产品质量、售后服务等配套支持，产品一样不能做好”，陈说，“这就像一台汽车光是发动机好也是徒劳无功，其它的配件也要到位，车子才能开动。”

　　中央电视台历年广告标王

　　年份　　中标价　　　标王

　　1995　　3079万元　　孔府宴酒

　　1996　　6666万元　　秦池酒

　　1997　　32000万元秦池酒

　　1998　　21000万元爱多VCD

　　1999　　15900万元步步高

　　2000　　12600万元步步高

　　2001　　2211万元　　娃哈哈

　　2002　　2015万元　　娃哈哈

　　2003　　10889万元熊猫

　　2004　　31000万元蒙牛