广告标王所在的行业最牛

　　2003年手机称霸，2004牛奶天下，2005石油红火？

　　【本报北京11月18日电】(深圳商报记者 宋华)“润滑油行业是增长最快的行业。”今日在央视招标中竞得第一标的统一润滑油总经理李嘉向记者透露。业界人士认为，从近几年央视招标的情况看，标王及第一标的企业在一定程度上反映了行业的发展趋势。

　　2003：国产手机元年

　　2003年，熊猫电子以1.0889亿元的天价成为央视2003年广告“标王”一直为业界争议。在巨头林立的手机市场，弱小的熊猫手机实力尚不够强大。其越过排在前边的诺基亚、摩托罗拉、TCL、科健等一长串巨头拿下“标王”，显示其做大市场及抢占市场的雄心。

　　当时的手机行业也正面临新的转折：2002,国产手机在市场的占有率已攀升至20%。2003年刚刚开始，行业竞争中结构调整的迹象已经显现。尽管后来熊猫手机并未达到理想的市场目标，但不可否认，波导手机正是从央视广告中崛起，并占据了国产手机的几乎半壁江山。

　　2004：奶业的天下

　　去年的今天，蒙牛以3.1亿元的天价超越同城兄弟伊利，坐上央视2004年黄金段位“新标王”的交椅。

　　蒙牛的理由是手上一份场调查机构AC尼尔森监测的有关数据。据称，2003年1至10月份中国乳品企业在中国内地总共投入广告费用为28.24亿元，其中长富牛奶投入9200万元，占其销售收入的比例为30%；完达山投入1.08亿元，占其销售收入的10%；娃哈哈投入广告费为2.41亿元，占其乳品销售收入的9%；蒙牛投入广告费3.74亿元，占其销售收入的8.9%；伊利投入广告费4.27亿元，占其销售收入的8.7%；光明投入的广告费为2.17亿元，占其销售收入的5.5%；三鹿投入的广告费为2.31亿元，占其销售收入的5.4%。

　　据透露，乳品企业的广告投入至少会占到销售总额的5%以上，通常都会保持5%-15%的比例。一般来说产品销售量大的企业，广告投放绝对值也大。由此可见乳品行业发展的市场化程度较高，竞争相当激烈。

　　蒙牛当时的行为也曾引起争议：是否将高额广告费转嫁给消费者？蒙牛表示，以其2004年100亿的营销目标计算，央视投标额3.1亿只占其销售总额的3.1%，蒙牛2004年的广告支出预算并无过分之处。

　　2005第一标属于高增长行业

　　去年的第一标是昆仑润滑油，今年是统一润滑油。李嘉指出，润滑油可以应用在各个行业，不仅仅是汽车。据有关部门预计，润滑油今年的需求在350亿至400亿元，比去年增长了13.3%。为此，他表示，与同为央视大客户的昆仑润滑油、长城润滑油不是竞争对手，而是共同做大市场、对抗国外品牌的伙伴。

　　业界认为，中国汽车业的高速发展及家庭拥有轿车数量的增多，是润滑油行业发展的助推器。

　　李嘉则表示，公司的销售收入的年增长率在60%以上。2002年之后，低端产品的份额已经从41%降至今年的5%。目前公司主要生产高端润滑油产品。

　　2005哪个行业最牛

　　中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士今日在现场对今年的招标进行了分析。他指出，今年和去年不一样，特别明显的新兴行业不是特别集中。但有一些行业出现了招标客户，如家具业有些小企业来了。这说明该行业目前开始进入一个品牌阶段。目前这些领域杂牌是非常多的，只要谁做品牌应该是最大的受益者。从行业看，今年的招标企业应该说有全面开花的态势，目前各种所有制类型，比如国有的、外资的都很积极地来参加，另外，在一些领域中间有一些新兴的行业，但是大品牌的投放量和跟随者的投放量之间有很大的差距，如在去年中央电视台招标段没有投放的华龙方便面今年投放量不小。我认为这些行业品牌集中度有可能会加大，可能有一批小的品牌出局，有些大的品牌却发展得非常快。

　　郭振玺此前透露，今年的标王可能在统一及宝洁之间产生。业界指出，日化行业一直是央视广告的主力军团，这一行业的竞争也越来越充分。但中国广大的市场依然存在着不同层次的巨大的发展空间。

　　作者:深圳商报记者 宋华