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150家企业的“明争暗斗”，1000多名代表的现场角逐，从昨天上午8点到晚上9点，央视黄金时段广告招标马拉松战终于结束，结果，此前预测的宝洁公司以3.8亿元拿下了今年的央视标王，这也是第一个外资品牌的央视标王。
统一润滑油抢下第一标
上午9时30分，拍卖师落下第一槌，统一润滑油以3600万元竞得黄金“第一标”，夺得元旦春节期间“天气预报”和“焦点访谈”之间的黄金时段，比去年的价格高出10％。
此前被看好的食品饮料行业则痛失先机。在明标竞拍中，蒙牛一度和统一润滑油以50万元的攀升价胶着，最终还是在统一报出3600万元后放弃。统一润滑油的李嘉表示，统一润滑油明年投向央视的总广告会超1亿元。
宝洁3.8亿击败娃哈哈
随后，娃哈哈出尽风头。它以888和858为号牌一再抛出高价，十分钟之内以1.69亿元拿下全年的黄金档电视剧冠名权，其在央视的总投入高达3.183亿元。
由于很多公司是暗标，到昨晚清场后，大家普遍认为娃哈哈夺标成功。不过，央视广告部主任郭振玺晚上10时告诉记者：宝洁公司以3.8亿元的出价名列第一。
此前，宝洁已放话要用2.5亿元拿下今年的标王。郭振玺也曾暗示：“如果一定要比较总额给出标王，我觉得应该是一个有实力的国际客户。”但由于宝洁最重视的30秒广告的竞标采取的是暗标揭标的方式，很多人并不知道它的底细。
电视广告面临网站竞争
央视公布的数据显示，2003年的央视广告招标总额为33.14亿元，2004年达到44亿元，2005年则达到52.48亿元，增长速度保持在20％至30％的水平。
而网络广告正在成为电视的强劲对手，它们广告总额虽小，却保持着令人吃惊的增长速度。搜狐公司2003年广告收入同比增长为113％，新浪网今年三季度广告收入也比去年同期增长61.8％，已经达到了平面媒体前十名的水平。
根据调查公司艾瑞视点的数据，2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元，与2002年相比保持了120％的增长。艾瑞公司同时预测，从2004年到2006年，中国网络广告市场规模还将扩大2.2倍。灵活的市场推广方式将推动网络广告市场不断壮大，对电视广告带来冲击。(张黎明)
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