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尽管离2005年的元旦还有2个多月，但南京的挂历市场却早已火爆得不行。记者昨日走访市场后获悉，从上月开始，做挂历生意的大小商人即忙活开了，估计等10月份一结束，2005年挂历销售的大头就能定下来。知情人士笑说，明年大家见得最多的会是带广告的挂历。
做了6年挂历生意的商人韩先生昨日告诉记者，近年来，随着电子日历、手机等现代化计时器的普遍使用，很多人认为只印有日期的挂历已走上“下坡路”，然而实际却完全不
是这么回事，挂历的销量反而较以往更大，市场也更广阔，这得归功于挂历的新角色———广告宣传的特殊载体。据介绍，在历年的挂历销售中，零售一直占比很大，每年一到11月份，来买挂历的家庭便络绎不绝，年末年初交接的两三个月里，基本上挂历批发市场每个摊位的零售量都会在五六万本的水平。但很明显的，这两年，零售量已骤减，针对单位的预定销售量却在不断变大。“越来越多的企业热衷在挂历内印上单位名称、业务范围、业绩发展、联系方式等，以作为宣传广告品和年末礼品，赠送给相关客户、合作伙伴”。南京最大挂历批发市场里的一位摊主透露，上个月他就已经接到来自银行、电信、联通等单位的订单，这些单位的需求往往都比较大，一单便是几千本；另外，一些以前从不将挂历看在眼里的小公司，今年也乐得用挂历宣传自己。“我刚接了个西餐馆的单子，要求我们把店里的特色菜和优惠券印在挂历上。”他表示，虽然他的批发摊位不到20平方米，可林林总总算下来，今年卖出30万本挂历不成问题。
“事实上，真正的挂历大战本月即能初步拼出个胜负。”在采访中，记者不时听到挂历商这样的论调。业内人士解释说，这是因为印刷时难免出现如印错字、印错时间、排版失调等差错，所以为避免订货太晚，发现差错来不及更改，需求大的单位9月即开始下订单，一般来讲，迟于10月多半就赶不上了。不过，工商部门却提醒说，挂历做广告也是有限定的。南京市工商局广告管理处人士直言，利用挂历介绍自己的商品或服务，属于广告范畴，因而要受到《广告法》制约。如不得使用中华人民共和国国旗、国徽图案；不得使用国家级、最高级、最佳等用语；公司业务介绍不得超出《经营许可证》规定的业务范围等。若违反规定，工商将视情节轻重予以罚款、销毁挂历等处罚。本报记者周西宁刘璞
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