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作者：刘炳辉刘思辰编辑：傅乐乐
10月18日至21日，上海世贸商城一楼、四楼的展览馆门口挂满了彩色的气球，进馆的商家络绎不绝，商业的气氛十分热烈。
由中国玩具协会联合德国纽伦堡玩具国际展览公司主办的“第三届中国国际玩具展
览会”在这里拉开帷幕。该展览从2002年开始，已经是连续三年在这里举行。本届展会的影响和规模相对前两届有逐渐扩大的趋势，已经成为在国内举办的同类展会中参展商不可错过的品牌展会。同时，也反映出玩具行业自身发展中出现的一些问题。
影响力逐步扩大
“显然，无论是从主办方还是从参展商的角度看，今年的展会效果要比往年好一些。第一届的时候，整个展览会的面积只有一楼，第二届的时候四楼有一半的面积被使用，而今年，你能看到，两层楼都被使用了。”连续三年都参加了这一展览的百万城中国有限公司总经理李忠说。
在近300家参展企业中，面积达到6个以上标准展位的企业数量将近30家。而东莞银辉玩具公司、江苏好孩子儿童用品公司的展位面积更是超过100平方米。另外，广东玩具礼品城有限公司的参展，也从另外一个侧面说明了玩具行业的快速发展。“我们希望能够通过参展，和这些企业直接接触，达到我们招商的目的。”该公司的助理销售经理吴玉俊陈述了自己的愿望。
“毕竟，国内这种规模的玩具展只有这么一两个。由于上海具有广阔的玩具市场潜力，在这里举办展览，无论是北方的采购商还是南方的采购商都会积极参加。我们也希望能够借助这个不可多得的机会向观众展示我们公司的实力。”东莞银辉的总经理蔡奇生表达了自己的愿望。
由于这一展览的主办方之一是德国纽伦堡玩具国际展览公司，并因此会带来相当数量的国际买家，根据记者开幕当天的不完全统计，就有来自26个国家的国际买家，其中以德国、美国、英国、日本、澳大利亚、印度为多。鉴于此方面的原因，国内主要做出口的玩具企业抓住这一机会向国际商家展示自己的实力。例如，江苏国泰、江苏振阳等都设置了特装展位，这些也为这届展会增色不少。
中外品牌内地试水
近几年，中国玩具市场发展迅猛。国际玩具企业对中国玩具市场表现出浓厚的兴趣，主办方为了观众更容易地参观，为国外玩具产品开辟了专区。但通过现场了解，这些国际品牌很多还并未开始在中国售卖，此次参展目的是介绍产品，初探中国市场。“你想TEEN地”的市场经理邝美嫦表示，来展台意欲代理的商家很多，只是他们还并未决定何时开始在内地销售。
香港贸发局也首次组团参展。此次在香港贸发局的组织下参展的香港展团包括11家香港企业统一设置了标准展位，另外还有一些港资企业独立参展，他们则设置了特装展位。这是香港的同行首次参加内地的行业展会。组织者表示，香港和内地之间的贸易往来在香港贸发局的促进下越来越密切，内地玩具消费市场也在逐步扩大。
另据主办方之一的德国纽伦堡玩具国际展览公司相关负责人介绍，德国在展场也设置了自己的专区，其中很多都是一些国际知名的玩具企业。他认为，中国是一个巨大的玩具消费市场，尽管德国此次前来的一些企业的展品价格比较高，还不适合中国市场，但他们仍希望能够提早进入中国，在消费者心中树立自己的品牌形象。
国标执行正在进行时
近期，国家制定了《国家玩具安全技术规范》(以下简称《规范》)，并从10月1日开始执行。“采用欧洲的标准比较多，严格、明确，从安全方面来讲对消费者是一种保护。”好孩子儿童用品有限公司商品部经理沈俭告诉记者。
对于国标的问题，东莞银辉的总经理蔡奇生也有自己的看法，他认为，国标的出台是一件好事，证明政府对玩具行业十分重视，但由于制定者和执行者不一致，是否能够全国执行很难说。其实这一标准的执行，不仅仅是依靠国家和企业两个方面的努力，更重要的还是消费者的观念问题，因为目前大多数消费者对这一标准并不了解，只有他们主动购买达到这一标准并有相关标识的玩具，而不买劣质的仿冒品，才能达到国家预期的目标。
在展览会上，记者也听到了不同的声音。百万城中国有限公司总经理李忠认为，中国目前的很多标准都是套用了欧洲的标准，而且这些政策规范中对玩具的定位或类别划分还不够合理。其中主要是对儿童玩具和成人玩具的划分不够明确，从而导致很多玩具在遵循《规范》的时候有难度。
“一些相关的政策规定正在出台，中国玩具行业也正在逐步走向成熟。但要达到欧洲国家的那些水平，还有很长的一段路要走，这需要政府、企业以及消费者的共同努力才能实现。”中国玩具协会秘书长梁梅表达了自己的看法。
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