青春中国一个企业的55年(4)

http://finance.sina.com.cn 2004年10月03日 17:09 《中国经济周刊》杂志

　　青年“光明”

　　55年弹指一挥。

　　今天，牛奶成为普通的营养食品，很多家庭门口都挂起“订奶盒”，每天都可以喝到送到门口的各种款式的新鲜牛奶。

　　不仅上海、北京、广州，国内广大城乡都可以喝牛奶了，产品也不仅“光明”一家，伊利、蒙牛等随后杀来的名牌也丰富了市场。

　　吴嘉宝说：“1992年，中国改革开放进入快车道。市民的消费需求已经从‘喝足奶’发展到‘喝好奶’时代；这个时候，市场经济步伐也匆匆加快，光明高层当时就决定‘不找市长找市场’，开始大踏步走上市场，这个时候，王总来了。”

　　王总就是王佳芬。

　　1992年2月，王佳芬来到光明。

　　业内评价，光明从此进入王佳芬时代——这是光明从计划经济完成到市场经济转折的“拐点”，具有“划时代”意义，而驾御光明这条航船，让光明从市场风口浪尖上求发展的就是这位传奇的铁娘子王佳芬。

　　这位信奉“企业惟一的‘不变’就是‘变’”的光明总裁，挂帅不久，就碰上威势迅猛杀来的“蒙古军团”——“伊利”和“蒙牛”。

　　“在华北拖住蒙牛，延迟其南下，同时做大自己，是站稳市场的法宝。”面对形势，王佳芬很清醒。

　　光明与中国改革同步。业内专家分析，20多年来，光明完成从“计划”到“市场”的突围，也最终开启从资本家喝牛奶到大众喝牛奶的新时代。

　　王佳芬的时代，光明一路快走。

　　1999年，光明成为全国知名品牌。同年，在北京、西安、武汉建生产机构，在全国大部分省份建销售机构，推行ERP项目。

　　2000年，转制成为股份公司。

　　2002年，光明在上海证券交易所上市成功，经中国证监会核准，光明乳业正式向社会公开发行1.5亿A股，从此跻身资本市场；不久，又轻松登上“上海百强企业”食品类第一宝座。

　　目前，光明已成为中国最大的酸奶基地，营销、运输、物流整合也已经完成。

　　同共和国兴衰与共的光明乳业正是光明在前。


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