|
各种排行榜推出太草率
榜单“硬伤”随处可见
《福布斯》中文版此次推出“2004年度中国内地最佳商业城市排行榜”，是在十分仓促的情况下完成的。据记者了解，2003年年底，《福布斯》开始酝酿这个项目；2004年2月份，《福布斯》开始设计指标模型，寻找合作伙伴(指美兰德公司)和相关统计师；4月份开始，向各相关城市的政府办公室发出调查问卷，并对重点城市进行个案调查分析；6月份，对从美兰德公司拿来的原始数据及回收的各个城市的问卷进行数据处理(包括对重点城市进行的个案调查分析)；8月份，“2004年度中国内地最佳商业城市排行榜”出炉。
也就是说，《福布斯》真正运作这个排行榜的时间只有4个月左右的时间，而《福布斯》宣称的调查对象包括660个城市。如果《福布斯》中文版的工作细致负责的话，这个调查统计分析工作的工作量应该是巨大的。《福布斯》投入这个项目的人数有多少呢？“我们有十多人参与了这个项目。”《福布斯》上海办的陈岚告诉记者。
对于第一次运作“中国内地最佳商业城市排行榜”的《福布斯》来说，用这么少的人力，这么短的时间，就推出这个排行榜，显然是十分草率的。这也难怪在这份排行榜中会出现大量的“硬伤”！如深圳的市区人口是139.4万(深圳市区人口主要是外地人口，2003年深圳市区人口已经接近600万)，宁波港集装箱吞吐量的增长幅度连续5年居大陆沿岸海港之首(增长幅度大只能说明其客／货运的成长性好，但并不代表就是最好的)，绍兴(排第9位，超过深圳)的私营经济占经济总量的95％(私营经济总量高并不能说明其商业环境就一定比其他城市强)等等。
这样的“硬伤”，在《福布斯》此前推出的福布斯中国富豪榜、福布斯中国名人榜、福布斯2004中国慈善榜中都随处可见。显然，《福布斯》是太想在中国市场上快速建立自己的地位和影响力，从而实现自己的商业目的(或许还有其他目的)。然而，由于在中国几乎没有任何积累，白手起家的《福布斯》在中国就急不可耐地推出4个内容迥异的排行榜，给人一种“心急想吃热豆腐”的印象。“《福布斯》中国系列榜的推出，之所以能产生巨大的影响力，主要还是在吃其在国际上(主要是美国)的老本。如果这些榜换成别人来推，肯定是没有那么多人关注。”一位分析人士指出，“《福布斯》在美国的成功，是通过多年扎扎实实的工作积累下来的。《福布斯》在中国的运作方式，如同武侠小说中描写的练气功，如果太急功近利，弄不好会走火入魔的！”
撰文：本报记者 田申 高凌云
[上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [下一页]
| 
