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作者：刘炳辉
2002年10月，中国玩具协会携手德国纽伦堡展览公司在上海共同举办了首届“中国国际玩具、模型及礼品展览会”(Shanghai Toy Expo)。由于展会收到良好效果，在此基础上，双方即达成协议联手每年举行一届，共同开拓中国玩具市场。据介绍，2004年和玩具展同期举办的还有“欧盟·亚洲投资合作洽谈会”、“中国玩具行业大会”，三位一体的形式使
展会更趋完善。本届玩具展何以吸引了众多专业展商的眼球？主办双方的主要负责人就此接受了记者的专访。
以中国玩具协会的权威
作为主办方之一，中国玩具协会成立于1986年，是中国惟一的全国性玩具行业社团组织。国内8000多家玩具生产企业，多数为该协会的会员企业。据玩具协会理事长石晓光介绍，该协会以玩具生产企业为主体，同时包括在中国境内从事玩具科研、检验、教育、销售的各类企业，为这些企业的发展提供相关服务。经常组织玩具行业内的专业活动，如玩具安全研讨会、玩具设计师培训班、玩具行业大会、专业玩具展览会等，与玩具行业内的企业和经销商有着广泛的合作与联系。
1998年6月，中国玩具协会加入“国际玩具工业理事会”，此时的中国玩具行业正在飞速发展。随着市场的逐步成熟，在中国制造的玩具在世界市场上的地位已经不可替代。据了解，这些品牌不仅仅全部是国外知名品牌中国OEM的产品，一些自有品牌也同样获得世界认可。在这种情况下，中国玩具协会于2001年10月，首次举办中国玩具行业大会，收到良好效果。据玩具展会日程安排表显示，而今年的中国玩具大会将和玩具展同期举办。
石晓光回忆当年和德国纽伦堡展览公司开始接触的往事，感慨万千。早在2000年，中国玩具协会就和在玩具展方面具有丰富经验的纽伦堡展览公司取得联系，准备合作在中国举行玩具展会。“最初，德国方面对中国市场并不十分了解，对玩具协会提出的这项合作意向兴趣并不浓厚。经历了若干次调研、谈判之后，展会才得以举办。而在展会举办第一天结束后，中德双方有关负责人就坐一起，敲定了2003年举办第二届玩具博览会的事宜。”毋庸置疑，首届展览会上参展企业以及专业观众的表现，让德国人看到了中国广阔的市场前景。
以纽伦堡展览公司的经验
据德国纽伦堡展览公司CEO Ernst Kick介绍，纽伦堡展览中心的成功发展主要有两个原因：第一，传统的专业博览会发展态势良好；第二，举办新的展览。纽伦堡展览公司在举办国际专业展览时第一次使用了观众联机注册，并安装了商务中心。而其招牌展会玩具博览会是纯粹的贸易展览会，不对公众开放，玩具博览会对观众类别做了严格的限制。例如，16岁以下的儿童严禁入场；观众必须是玩具行业的经销人士；专业观众的认证需要提供营业执照及三张以上和供应商往来发票的复印件等。由此，可以看出其专业性程度。在某种程度上来说，专业性强，贸易性就更强，展会效果也就更强。
作为纽伦堡展览公司的招牌展会，国际玩具博览会，目前已经成为全球最大的三大玩具展之首。据Ernst Kick介绍，这个展会已经成功举办了55届，目前参展观众已经涵盖了世界100多个国家，达到78000名，而参展企业也达60多国家共2700家参展企业。展会面积达到15.5万平方米。
谈及中国市场，Ernst Kick承认中国已经是全球最大的玩具制造国，中国的玩具行业发展速度令人不容忽视，全球约75%的玩具是在中国境内制造的。另外，他表示对双方的合作表示比较满意。在和中国玩具协会的分工上，双方的合作主要按地域来分。中国玩具协会负责中国境内的展商和观众组织、展会推广，而纽伦堡展览公司则主要负责展会海外的推广及海外展商和观众的组织工作。
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