北京国际礼品展：合资第一步迈得不轻松

　　作者：陈亮

　　第十一届“北京国际礼品暨家用品展览会”于8月1日在北京展览馆开幕。据本次展会主办方之一的北京工商联文化产业商会介绍，本届展会是与德国美沙公司联合主办，是国内礼品展第一次与国外公司合作。然而，记者的感觉是：这一步迈得并不受欢迎。

　　“酒香”吸引老外的眼球

　　北京工商联礼品行业商会常务副会长于志刚接受记者采访时说，合作的外商首先看重的是中国年产值1500亿的礼品市场，目前这个市场还在以15%的速度在增长；其次是东方古老文明的手工艺礼品的海外市场。

　　“2008年的奥运会，作为北京的礼品行业，将是一个前所未有的发展机遇，如何借助奥运会，让更多的外国友人认识我们的产品，开拓更为广阔的海外市场，将是我们展览会、礼品行业商会的艰巨任务，而与外方合办除了增加互相之间的合作与交流，更多的是让外资和外企的进入提升整个北京礼品展览的水平。”于志刚说。

　　据介绍，德国美沙公司也曾经多次到中国做实地考察，最终选择与北京台资企业捷达展览事业有限责任公司合作，是考虑到北京和上海都是礼品行业的最大销售地和贸易地，北京捷达公司所承办的“北京国际礼品展”又是比较成熟的，而两个公司的展览主题“时尚生活”与“Modern Life”有着惊人的相似，这是双方合作最主要的原因。

　　主办方北京捷达展览事业有限责任公司董事长孙美娜说，应该是中国传统手工艺品的价格优势和北京庞大的销售量，吸引了老外的眼球。遗憾的是我们的产品还不够丰富，5个馆的展出面积还不够大。

　　展商纷纷主打文化牌

　　京城老字号联手整体亮相是此次展会的一个亮点。在现场随处可见三五成群的老外逗留在展位前，还有一些老外拿着DV仔细地拍录和询问。

　　在9号馆，记者看到京城珐琅厂、玉器厂、龙顺成家具厂等数十家老字号企业联手现身该展会所设立的“老字号展厅”。据悉，这是京城老字号第一次参加国际礼品展。

　　据孙美娜介绍，在市场竞争激烈的今天，国内新兴品牌的日益崛起，国外品牌也在积极开拓中国市场。在这种情况下，老字号是不甘寂寞的，他们在继续弘扬传统精华工艺的同时，也在不断摸索创新之路。作为一个新兴的市场，需要不断地学习和借鉴，现在还办得不够好，档次有待提高，我们寄希望于将来，寄希望于礼品行业商会。

　　进入展会馆里，记者在9、10号馆感受到了浓厚的文化气息。海南椰派旅游的椰派文化、大观园奇石的怪美文化、怡莲的蚕丝文化，还有北京萃文阁、北京雅清阁等笔墨文化等等，可让观众很好地领略一把各种文化的韵味。

　　通过采访，记者发现参展商认为“主要来交易”的比“主要来展示礼品新潮流”的多。开幕第一天上午，很多展位已经开始“营业”，那些只有两三个人的小展位看起来要忙得不可开交了。一家水晶工艺品公司的老总毫不讳言：我们上次展会几天的订单相当于一个季度，所以这次还来。

　　现场像小商品批发市场

　　是因为礼品概念扩大了，还是由于是与家用品展合办？或者是参展企业水平参差不齐？记者的另外一个感觉是：整个展览会现场稍显杂乱。

　　走访了整个展会里的展台后，记者注意到，除了珠宝、灯具、厨具这些产品外，古典唐装、手机挂绳、鼠标垫等物品也堂而皇之地登上了此次会展席。最让人惊讶的是在展会上居然看到一家数码产品的参展商，据该公司负责人介绍，该公司的扫描仪、翻译笔等产品因为具有娱乐性、实用性，所以可以当作科技礼品和商务礼品看待。

　　50岁的刘先生是一位北京礼品经销商，他用开玩笑的口气说：“这个展会不像是搞专业展览，倒像小商品批发市场。挺热闹的，要是再卖点儿吃的，就更像逛庙会了。”

　　走在热闹的展会现场，很容易迷失方向，因为你不知道前面那个馆展出的是什么，看过的也很快忘记，后来发现展示场馆没有进行细分，玻璃制品、金属制品、塑料制品几乎每个馆都有，杂乱无章，没有头绪，开始的兴致盎然变得晕头转向。

　　由于展会组织欠妥，礼品参展商多有怨言。业内人士分析，造成杂乱现象跟两种展会合办没有绝对关系，组织者应该在安排时给予两种展会适当的分区，相同行业参展商的展位也要进行专业细分，才会有条理。