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王海坤/文
近日，随着雅典奥运会的开幕，一股“奥运风”吹入国内各地，仿佛一夜之间，“奥运”不仅成了人们口舌之间出现频率最高的名词，就连各地方经济也表现出一种特有的奥运“姿态”。
表现最明显的要数商业和旅游业，当然从股市也能看出些端倪。雅典奥运会开幕当日，业内人士便将注意力集中于A股市场的奥运板块，当时有分析认为，如果宝钢复牌后能够带领大盘有所企稳，奥运板块就可能借奥运会开幕火一把。不仅如此，巨田证券的分析师认为，在此背景下，一批“奥运”个股都将有走强机会，包括相关的数字电视股、建筑概念股、商业概念股等等。
然而，最吸引大众眼球的要数各地方商业，雅典奥运会开幕伊始便迅速触动了国内各地方商业的神经，商家们不约而同的将目光锁定奥运商机，大打商业消费的奥运牌，匆匆制作出“一盘盘”奥运商业“大餐”。
在广州，街头处处可见雅典奥运的“踪迹”。就连公交车候车亭，都染上了奥运的色彩，商家们别出心裁地把候车亭广告设计成中国奥运代表团的奖牌成绩榜，方便市民随时了解最新雅典奥运会“战报”。 而各大百货商场以奥运为主题的各种促销活动才是商家们的主战场，广百百货就会向市民承诺，奥运期间中国队能夺得多少枚金牌，广百就送出多少枚足金金牌；友谊商店总店广场则举办欧米茄奥林匹克名表推广活动，邀请市民欣赏以奥林匹克为主题的手表；天河城则与广州市体育局棋艺社合办国际象棋赛；此外，为助威中国队，众多百货商场联合起来举办“数码影视节”，集体降价数码产品以便热销。
在杭州，炎夏本来是商场销售淡季，但商场们以奥运会为最大活动载体猛打运动休闲牌，体育用品出现销售小高潮。阿迪达斯、耐克、李宁、匡威等品牌都推出了奥运纪念款，销势红火。天梭、浪琴、SWATCH等进口名表也推出了限量发行的奥运纪念版。一家超市还推出“他得冠军你拿金牌”活动，顾客购物满88元或购买指定商品，就有机会通过抽奖获得限量版足金金牌，而一些运动型饮料纷纷推出了奥运幸运抽奖等活动。与此同时，餐饮也打“奥运”牌，如奥运期间晚上9点以后在店里消费啤酒“买三送一”等活动。据了解，这是因为奥运会不少比赛在深夜播出，一些店家就推出了夜宵、延长晚间服务时间等举措，以赚取“时间差”利润。在此期间，移运通信运营商和短信内容提供商也想着要分食一块奥运“蛋糕”，如移动公司已携手多家信息提供商推出的“烽火雅典”奥运主题专项信息服务，通过短信、手机上网、彩信、语音杂志等多种方式，使用户可以即时获得与2004年奥运会有关的新闻、图片铃声、聊天、游戏等众多内容。对此，有人预测说奥运会极有可能创造“拇指经济”的一个新高潮。
此外，在湖南省会城市长沙，商人们也纷纷打出奥运牌吸引人气，甚至有某商店别出心裁地用五色塑料环做成奥运五环标志装点着营业大厅，以便营造奥运氛围，招揽顾客。
但是，与各地方商业表现出的“奥运消费热”大相径庭的是各地方的旅游业。相对于商业的红红火火，奥运游各地“结冰”，在重庆尤甚，据业界最新消息显示，重庆仅20来个游客参加了奥运游。重庆中旅据称是奥运游的最大组团社，也只接待了18个游客前往雅典，而且据说就连这10多个人都是旅行社业务员通过关系硬拉的。再环顾国内，有数据显示，目前中国内地总共参与奥运游的只有2000多人。这似乎与此前旅游业的预估差之天渊，虽然有线路推广期与批准旅游的通知错位的原由，但价格太高据说是阻碍游客参团的主因，据了解，就重庆目前大概为奥运会设计的10多条旅游线路而言，基本上价格都超过了2万元，而平时的12日欧洲游价格大概只需花费1万多元。而这主要基于奥运会期间希腊当地食宿价格暴涨之故，外加上全球各航空公司奥运会期间前往希腊的机票不仅全面告急，而且几乎没有折扣。
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