奥运给经济带来什么？

　　邹建锋

　　1984年，美国商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，使当年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。打那以后，原本都是“赔本赚吆喝”的奥运会迸发出一种“镶金边儿的日子变成钱”的超能力。于是，“奥运经济”这个概念出现了。

　　2001年7月13日，北京申奥代表团在莫斯科进行最后的陈述。申奥形象大使、著名运动员邓亚萍在陈述报告中说：“在悉尼火炬接力的时候，有一个小男孩向我走来，当他摸到火炬的时候，他的眼睛一下子亮了，我能感觉到在那个时候，他的一生发生了变化……”

　　有人将邓亚萍的这句话归纳为：奥运能够改变人的一生。

　　更有人据此引申道：奥运不仅能够改变一个人，也能改变一个企业，改变一个城市，乃至改变一个国家！

　　两天后——2004年8月13日，第28届奥运会将在雅典举行。2008年，第29届奥运会将在北京举行。越来越多的中国人能够感受到奥运会离中国是那么的近。而奥运经济，在我们的社会生活中已经变得无处不在。

　　一份权威报告表明，1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益。

　　那么，奥运将给中国经济带来什么？

　　2001年7月13日北京申办第29届奥运会获得成功。四天后，国家统计局新闻发言人叶震指出，北京申奥成功将在今后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点；时隔一天，北京市统计局称，举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用。

　　著名的投资集团——美国高盛研究机构的预测数字显示：北京成功申办第29届奥运会，将使得中国GDP在7年间的增长率提高0.3%-0.5%。

　　国家体育总局体育科学研究所一位权威人士认为：2008年奥运会对经济的有形影响主要表现在拉动投资需求、消费需求和扩大就业3个方面。

　　从投资看，2008年北京奥运会的奥运设施建设投资将达到2800亿元，而整个社会的相关投资总额将达到15000亿元。

　　从消费需求看，大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务，这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。

　　从扩大就业看，汉城奥运会增加就业岗位近30万个；悉尼奥运会到1999年就已经增加了15万个就业岗位。专家分析，北京由于劳动生产率、资本和技术密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此奥运会在增加就业机会方面要超过其他举办城市。如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元，且每10万元投资能新增1个就业机会计算，则这届奥运会将产生100万个就业机会。

　　中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺接受记者采访时透露，中央电视台2004年雅典奥运会的电视广告资源销售热度和供不应求程度已经超出了2002年世界杯，今年中央电视台的奥运会广告收入将至少比2000年悉尼奥运会增加2倍，总额超过5亿元。

　　据悉，本届奥运会期间中央电视台的客户总量与上届奥运会相比，有大幅上升，涉及到各行各业，如通讯、汽车、润滑油、家电、食品饮料、服装、电脑、手机、药品等等。另外，客户的预算和投放量有普遍增大，投放达5000万以上的有多家，1000万元以上企业更是达到二三十家之多。

　　今年4月18日至19日，每张入场券价格高达3500元的“投资北京——奥运经济市场推介会”在北京举行。通用电气、北电网络、波音、空客、大众、柯达、沃尔玛等全球500强企业和联想、首创、华为、中石化等国内厂商纷纷前来参与角逐。

　　据悉，为了争夺“奥运蛋糕”，GE全球董事长伊梅尔特亲任北京奥运项目团队负责人。GE将目标瞄准了体育场馆、基础建设、工业项目、能源供应和医疗设备等诸多领域，希望获得不少于80亿人民币的项目订单。

　　目前，北京奥运会的成功举办还有两点需要解决：一是交通问题，二是环境问题。预计今年北京市将新增轿车50万辆，日均增加1000辆，给道路造成很大压力，对环境也造成了影响。

　　有专家认为，抓住奥运商机，政府要做好六件事：首先是进一步改善制度环境，转变政府职能，提高城市多种资源之间的协同性，降低城市资源之间的交易成本；二是加强知识产权法律法规的监管，加大执法力度；三是发挥市场在资源配置中的基础作用，确立政府与市场之间相互补充、合作和高效运行的机制；四是不要简单地减税，而是要发挥区域的吸引投资能力；五是进一步完善基础设施建设；六是形成鼓励创新的区域文化。高度重视知识经济的利用，将人才作为引进的重要内容。

　　戴尔亚太区副总裁符标榜在分析“如何才能使奥运商机最大化”时认为：这需要各企业间的融合，很多公司没有注意到中国政府规划上的特殊性，跨国公司要了解中国文化，了解北京政府的计划，做到互相理解才能执行计划。

　　此外，企业在奥运会商机的淘金过程中，如果把整体的奥运商机加上企业的长远发展统一起来考虑，企业就会目标更明晰。

　　毕马威财务顾问马丁.多伊斯则提醒道：政府部门在促进国际的私营投资进入奥运领域时，不应简单地让他们作为分包商，也要让他们承担更大的责任，这样他们才能关注所有奥运商机的财务安排，同时他们要考虑成本效益和风险。此外，在法律法规方面，他们也可以与政府协商制定一些内容，使相关的法规更加合理规范。