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本报记者 姜虹
北京奥组委日前宣布，2008年奥运会特许商品计划试运行阶段将于8月5日正式启动，同时，首批10家特许商品零售店将正式开业。这是继联想成为国际奥委会全球合作伙伴、大众汽车、中国银行、中国移 动、中国网 通成为北京奥组委合作伙伴之后，北京奥运市场开发进程中又一里程碑式的事件。
10家企业亮相
奥运会特许商品是指北京奥组委授权特许企业生产和销售的带有北京2008年奥运会会徽等奥林匹克标志的商品。北京奥组委市场开发部副部长袁斌介绍说，这些商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。首批开业的10家零售店为：北京王府井百货大楼、王府井工美大厦、首都机场航站楼(3个)、公主坟城乡贸易中心、西单中友百货、中关村当代商城、建国门贵友大厦和颐和园等店。特许零售店将有统一的店面形象，店内将统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。
袁斌说，特许商品计划的主要参与者有特许经营商即特许商品的生产企业；特许零售商即特许商品的销售企业。北京奥组委根据资质及财务状况、特许商品零售方案、零售经验和市场促销能力、连锁经营能力、物流、配送能力、信息网络建设能力等标准遴选特许零售商。她表示，未来小企业甚至个人都有投资北京奥运会市场开发特许商品计划的可能。
在试运行阶段，北京2008年奥运特许产品主要有：体育用品系列、文化用品系列、休闲服饰系列、工艺品系列、旅游纪念品系列等，每个系列都将推出面向不同消费人群的高、中、低端产品。奥组委有关人士称，北京奥组委除了统一特许商品的市场零售价格，统一特许商品的产品形象，统一特许商品的销售渠道外，还从产品设计、生产、销售和防伪等各个方面起到管理和监督的作用。
有内涵才能有收益
据介绍，首批上市的特许商品突出展示了北京2008年奥运会会徽，巧妙运用会徽元素，风格简朴大方，美观实用。大部分产品设计结合了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念，服装、帽子等采用高科技环保原材料和专利设计，部分服装以天然彩色棉为主料，倡导绿色健康生活。文具类中的笔、书包在设计中结合了人体工程学原理，部分书包类产品还采用了专利闪光灯设计，突出以人为本。
为防止奥运特许商品被仿冒并有效地管理特许商品信息系统，北京奥组委选择中国印钞造币总公司和北京邮票厂两家企业作为特许商品的防伪技术服务提供商。
袁斌介绍说，特许企业以向北京奥组委交纳特许权费的方式获取生产或销售特许商品的权利，根据悉尼、盐湖城和2004雅典奥运会的情况，我国包特许费平均定为商品价值的10%，也就是说每位消费者购买一件商品中就有10%的资金是为北京2008奥运会出力。特许费将划归北京奥组委专项资金，直接用于北京举办2008年奥运会，申奥时特许费收入预算为7000万美元。(
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