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记者 周凯
本报上海7月11日电
现在可能很少有人会直接向慈善机构捐100元钱，但如果花100元钱看一场表演，同时这笔钱将捐给慈善事业，接受这种方式的人就会很多。作为参与慈善事业的新尝试，“快
乐慈善”、“消费慈善”这些新理念正在逐渐被社会各界接受。
今晚，美国迪斯尼100周年奇幻冰上汇演“慈善专场”在上海举行。上海市慈善基金会新闻发言人马仲器律师说，专场演出所得的全部款项将设立上海市慈善基金会关爱儿童慈善专项基金。“也就是说，观众不光欣赏了一场精彩的演出，还为慈善事业作出了自己的贡献”。
记者此前在首场演出时询问了几位观众。他们大都不知道“慈善专场”。带孩子来看演出的林女士说：“看节目的同时又能做一件善事，何乐而不为呢？”
马仲器说，慈善消费是指将慈善事业引入消费机制的捐款方式，每购买一张演出票，或每拍得一件拍品，就捐出了一定比例的善款，给所有消费者提供了行善的机会。“这种国际通行的做法让人们在更加宽松的氛围中参与慈善活动，可以使更多普通市民有机会通过一次简单的消费过程奉献爱心”。
据上海慈善基金会调查报告显示，目前上海市民的捐赠渠道过于集中单一，居委会和单位是市民向慈善公益事业捐赠的两个最主要的渠道，而直接向其他公益机构和受助者捐赠的比例却非常低。
马仲器则表示，对于人均GDP已超过5000美元的上海来说，传统的社会动员式的集中募捐活动已经落伍，一年一度的集中式募捐已经缺乏新鲜感，也难以吸引到更多的年轻人，难以使慈善事业成为一项全民性的公益事业。在网络公司工作的邱先生坦言，公司从来没组织过集体募捐活动，自己也从来没向慈善机构捐过款，“工作忙，从来没想过”。
据介绍，除了慈善演出之外，上海市慈善基金会还多次组织慈善拍卖、慈善晚宴等形式的消费活动。前不久一场名为“佳酿荟萃大上海”的品酒会和慈善晚宴，数百位知名企业家和外国驻沪领事代表通过购买餐位的方式参加，现场还义卖了40多款顶级美酒，当天募集善款超过100万元人民币，被注入“静安恒隆慈善基金”，用于上海市静安区的慈善事业。
今年5月，《福布斯》中文版发布“2004中国慈善榜”时，也是采用了捐赠的形式。当天共有130多名嘉宾参加了发布会的活动，现场募集善款833.5万元，全部捐赠给上海宋庆龄基金会。其中，在仪式现场进行的慈善义拍中，一个姚明的签名篮球，以5.2万元的高价被拍走。“在人们的印象中，慈善总是和‘救助’、‘接济’这样让人心情沉重的字眼联系在一起。”马仲器说，“但我们更希望倡导一种快乐慈善和消费慈善的观念。”
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