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美国芝加哥时装创始人陶乐赛.福雷女士在“二○○四中国服装论坛”上对中国时装界企业家们这样说：“许多美国人身上穿的是中国生产的服装，他们喜欢这些美丽的面料和高质量的工艺水平。但他们不知道你们是谁，你们的品牌有何特色和差异。”福雷女士的话反映出中国服装业目前面临的问题。
无独有偶，在刚刚举办的“第二届中国汽车创新论坛”上，中国汽车企业家讨论的
问题时刻围绕这样一个现实：国内汽车工业独立开发研究能力相对较弱，缺乏自主知识产权和自主的品牌，世界名牌基本垄断了中国的轿车市场。
事实上，缺乏自主的世界名牌是困扰中国诸多行业、企业中的一种普遍现象。中国拥有国际竞争力的品牌很少，出口产品大多缺乏自主的知识产权，以外商投资、加工贸易产品居多。究其原因，可分为两类：一类是“无能力为”，对于一些科技含量较高的产品，企业由于技术落后，缺乏自主研发能力，只能通过与国外合资做“贴牌生产”；另一类是“有能力而不为”，一些国内品牌只盯住低端市场，缺乏创世界名牌意识。以服装业为例，虽然中国生产的服装已经占到全球市场的五分之一，但在我国服装业最终产品出口中，加工贸易占了百分之五十，大多数是在为外国品牌“做嫁衣”。众多企业只能赚取一点微薄的加工费，而大多数高附加值的利润都被国外名牌侵吞。
客观地讲，中国一些产业能发展到今天这个局面也离不开这些合资工厂。贴牌生产为我国带来了短缺的资本，改造了僵硬的计划经济体制，培养了大量熟练的技术工人，为走向国际化、打造世界名牌积累了一定的经验。
然而，从长远来看，一个国家经济实力的增强，背后必须聚集着一大批世界名牌产品和名牌企业作为支撑。中国不仅要做一个外贸大国，更要做一个外贸强国。在这个转变过程中，我们必须时刻不忘以“自主品牌”为基点，在时机成熟的时候，甩开包袱，走自己的路。我们不能永远只甘于做世界名牌的“加工厂”，振兴民族自主品牌、让中国品牌走向世界是企业义不容辞的责任。
对中国企业来说，在加入世贸组织以后市场高度开放的环境下，如何才能保持自主发展能力和培养自主世界名牌呢？笔者认为首先必须积极地“引进来”，利用国际品牌最先进的企业管理经验，在加固自己品牌文化内涵的基础上，逐步打造市场和扩大知名度。其次，我们还要大胆地“走出去”。只有先把自己的品牌包装、推销出去，才能让世界更多地认识和了解。同时，在与国际名牌零距离接触中应注重学习一些品牌市场营销方面的先进经验，尽快缩短与世界名牌的差距。只要把“引进来”和“走出去”结合起来，实现国内外资源的融会贯通，中国就能拥有更多自主的世界名牌。
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