上海的梦想——亚太地区慕尼黑

　　上海已经显现出了会展业的明显优势，它只要注意以香港为鉴，就会成为新的亚太会展之都

　　本报记者 叶加

　　已经结束的第九届上海国际服装博览会和即将召开的2004跨国采购洽谈会表明，上 海正在成为继香港之后的亚太地区会展中心。

　　这种迹象甚至此前就已经显现出来了，由于引进了世界知名的汉诺威亚洲信息技术展和成功举办APEC会议，上海作为会展城市的国际形象和知名度被认为获得了空前提升。

　　“会展业无疑会给上海带来明显效益，”上海一百会展公司总经理桑敬民说，“它是一个高收入、高赢利的行业。”

　　会展业的利润率一般在20%-30%之间。这个行业具有强大的关联带动效应，有关资料显示，国际展览业的产业带动系数为1∶9，即展馆的收入若是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到9。

　　作为长江三角洲的龙头，上海现有5个大型展览中心，总面积超过15万平方米、附带会议设施的星级酒店超过300家，从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司100多家。2001年，上海会展业的直接收入达到了18亿元，约占全国会展业直接收入的45%。

　　上海还在不断创造着这方面的财富。该市外经贸委负责人说，在连续两年成功举办跨国采购洽谈会的基础上，9月22日-24日，这座城市将使国内企业有机会分享百家跨国采购商带来的商机。

　　据了解，仅去年一年，上海举办的各种展会就有几百场，而今年3月，展会数量更多达几十场，像慕尼黑上海电子展、生物技术和医药工业展、上海国际汽车文化及一站式服务展、上海国际服装博览会等，这是任何城市都无法比拟的。

　　上月20日结束的上海国际服装博览会共吸引了800余家参展商和2万多名专业观众，有大约800家进出口贸易公司到会洽谈、采购。

　　浦东是上海会展业的重要角色。据新区经贸局透露，2003年1-6月，在浦东举行的国内外会议、展览活动就达400多个，其中重要的国际性会议有70多个，占全上海会议总量的17%，国际性展览占展览总数的50%以上。由于会展密集，位于浦东的上海国际会议中心等场馆的会展甚至排到了2005年。

　　上海会展业的蓬勃发展也给长三角的其他地区注入了活力。据统计，去年南京举办的大大小小的展览有65场，平均5天半就有一场；杭州的会展企业在3年内由原来的几家发展到100余家，每年举办的展览有110个左右。现在，杭州的“西博会”、苏州的“电博会”、常州的“中小企业商品博览会”以及宁波的“旅游商品展览会”等已崭露头角。

　　在长三角所有即将召开的展会中，最引人注目的无疑是2010年将在上海举办的世博会。有关部门分析，世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将达90亿元左右。

　　桑敬民说，上海世博会的举办必将打造一个长三角的“世博圈”，一个以上海为核心，包括杭州、苏州、南京、宁波等在内的城市群将迅速崛起，成为与德国的慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫和科隆等城市一样的会展城市群。

　　“更重要的，”他说，“是我们正在通过现在密集的展会，培养一批通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍，这是无形效益。”

　　北京国际城市发展研究所会展经济研究所副所长徐轶尊说，上海作为经济、贸易、文化中心，已经显现出会展业的明显优势，“这是地域经济结构的特点”。

　　他认为一个区域办展会应具备3个特性：市场的地域性、产业的聚集性、传统的认知性，而由于上海作为重要的经济出海口和国际化都市、金融中心，具有十分强大的经济实力，并且在长三角经济区域内中心城市的地位十分稳固，因此从更长远的角度来看，它在国际会展发展方面具有比北京、广州更为突出的优势。

　　实际上，与北京、广州两地会展业相比，上海会展最突出的特点在于它是许多国际展览在中国的第一登陆地，也就是说，很多在上海召开的国际会展是在国外比较成熟的会展。徐轶尊认为，这为今后上海会展向着国际化方向的发展铺平了道路。

　　不过在徐的眼里，上海会展业仍然存在着一些问题。他认为上海是被产业包围的城市，是以外向型经济为主体的城市，但去年所开展会中有很多并不是以这种经济特点为主导的展会。“如果东三省开一个轻工业大会，除了卖产品之外，没有任何效果，对产业也没有任何好处，但是如果开一个重工业设备展，就会很有意义”。

　　他说，上海不应以消费终端为指向，而应以能够拉动整体生产和销售的产业链为依托办展会。“这两者是有区别的，带来的长期效益也不一样，如金融业大会、制药大会就很好，可以带动整个产业上游和下游的发展”。

　　香港作为以前的亚太地区展会之都的没落，在徐看来很大程度是因为其展会业的自身定位问题。“香港以前开貂皮展、糖果展、玩具展，都以市场消费终端为目的，让人们认为香港是一座旅游城市而不是会展城市，因此贸易额大幅缩水”。

　　“但愿香港会展业的衰落不会成为上海的背影。”他说。