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中新社记者 刘长忠
中国二00三年广告经营额已突破一千亿元大关，占GDP的百分之零点九二。而一九七九年中国广告经营额仅一千万元。经过二十多年的发展，中国广告业在国家经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，其发展速度为世界瞩目。
与此同时，伴随着中国的改革开放和经济飞速发展，越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团接踵而至，全球前十名广告公司至今已全部在中国设立了合资公司。
当前，中外广告商的竞争正日益白热化。按照《服务贸易减让表》的规定，中国入世两年后，即二00三年底允许设立外资控股的广告公司；入世四年后，即二00五年底允许设立外资独资广告子公司，这必将吸引更多的国际广告集团进入，并将使已经在中国市场站稳脚跟的国际广告公司加快品牌与资本扩张的步伐，市场竞争将更为充分。据有关人士透露，目前虽然尚无外资控股的广告公司在中国设立，但是，业内人士确有风声鹤唳之感，商讨竞争对策，未雨绸缪。中国广告业面临严峻的挑战则大于机遇显而易见。
国家工商总局副局长刘凡认为，加入WTO后，中国广告业将会经历一场新的高层次的国际性竞争的变革，所面对的挑战有四：首先，专业化分工与规模效应。中国广告业应将“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平等操作方式改变到从市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估等全方位、多元化、整合型的现代广告运作模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的提升。
其次，品牌效应与强调个性化经营，看重长远利益。
第三，广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业。实现充满活力的人才竞争机制是中国广告业走向成熟的根本。
第四，追求科技、信息、智力的有效服务。广告人要从以往被动的保姆式服务改变到主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是中国广告业参与世界竞争的关键所在。
据了解，中国广告从业人员的队伍从一九八一年的一万多人发展壮大到目前的八十七万。二十年来中国广告业近百分之四十的平均年增长速度，使中国成为全球广告业增长最快的广告市场之一，这其中就蕴藏着中国广告业自身的潜能；而与发达国家相比，中国广告经营额占GDP的比重还很低，这预示着中国广告还有很大的发展空间，广告业应当成为中国经济发展的新亮点之一。因此，中国广告人在与外商独资广告公司竞争中欲得到这块大蛋糕更多的分额，不但需要战略上的谋划，同时更需要战术上的小心求证大胆操作。
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