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新华网北京4月2日电 (记者 崔清新 魏武) 联想集团3月26日在北京与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，这是奥运历史上中国企业首次获此资格。被誉为国际品牌专家的佛朗西斯·麦奎尔说，中国完全有可能借助奥运商机树立两三个世界品牌。
4月1日，应中国电子商会之邀，麦奎尔启动了自己的首次中国巡回演讲会，他说：
“访问中国是我多年来的梦想和期望。”须发花白的麦奎尔先生是肯德基和联邦快递的主要创始人和品牌推动者。
“我希望从这一刻开始，中国不再以‘中国制造’的廉价劳动力蜚声国际，而是为打造自己的全球品牌开始行动。”当被誉为国际品牌金手指的佛朗西斯·麦奎尔在此次中国巡讲的第一站——北京讲台上说出此话时，台下响起一片掌声。
谈及对中国品牌的评价，麦奎尔说：“中国近年来在经济上迅速发展，已经引起全世界瞩目，所培育出的如海尔、联想、青岛啤酒等品牌正在占据市场主导地位。”
奥运会历来被看成是企业向国际市场推广品牌的良机。比如三星就是在韩国举办奥运会时成功崛起的。2008年的北京奥运，自然也被国内许多商家视为不可多得的良机。
“但是，虽然目前世界上30%的产品都是中国制造，而在2002年美国《商业周刊》评选出的世界品牌前200位中居然没有中国品牌的身影。”麦奎尔说。
对于如何缔造世界名牌，这位老人有自己独到的见解。他一再强调，联邦快递做的就是递送，肯德基卖的是炸鸡块，可口可乐就是饮料，这里没有不可逾越的核心技术，中国同行们同样能做到。如果可口可乐在全世界的工厂一夜间被全部烧毁，它仍然可以在几年内依靠自己的品牌，再造一个可口可乐。做品牌最重要的是用心与客户沟通，每一笔成功交易的背后都靠的是客户的认可。
“比如海尔，他们有很好的员工队伍，很好的产品质量，我儿子就在用海尔的小型洗衣机。他们应该朝着顶级品牌的目标迈进，大胆开拓国际市场。”
提及中国品牌存在的问题，麦奎尔说，中国大部分企业对品牌管理依然十分陌生，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业营销高层人士都无法清晰回答创建一个强势品牌的关键要素是什么，这说明中国塑造品牌的长期性。
他说，塑造一个品牌有时甚至需要上百年的时间。中国企业要生存和发展，必须积极参与国际竞争，掌握和运用品牌管理和品牌战略，有了一批过硬的品牌和跨国公司，并成千上万地输出品牌产品，才能抢占更多世界商品市场的份额。(完)
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