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聂金星
投资逾亿元的《蓝猫淘气3000问》是一部长达3000集的大型科普动画系列片。该片先后在中央电视台、香港亚洲电视、台湾东森yoyo台等1020家电视台播出。中央电视台少儿频道开播后，蓝猫卡通片随即成为该频道中国动画栏目的主打节目。近日，“蓝猫”被国家工商管理总局认定为中国驰名商标。作为卡通形象及名牌被认定为驰名商标，在国内还是第
一个，这对于卡通文化品牌的发展与保护也有良好的促进作用。
文化价值带动卡通业众所周知，卡通业面向的主要是儿童消费市场。目前，我国上世纪70年代出生的人口正在构建家庭，而这一代的成长恰恰经历了中国卡通发展的关键阶段，卡通对他们影响远远超过上一代人。因此，在各类文化载体中，卡通渐渐成了强势文化消费品种。卡通的巨大品牌效应也具有了近乎无限的产品延伸和产业扩张能力。“蓝猫”卡通形象授权在借鉴迪士尼经验的基础上，嫁接了沃尔玛的连锁经营模式，以卡通形象为龙头，发展出一条跨行业的产业链。
打造本土特征卡通应当承认，中国卡通业的外部环境与美国迪斯尼完全不同。电视播出没有直接收益，每分钟廉价到10元。由于电视台制播分离的改革徘徊不前，卡通企业介入电视台的时机还不成熟。但是，卡通衍生品的需求是巨大的。正如三辰卡通集团董事长孙文华所言：“精品卡通片的版权和品牌形象专有权可以多领域长期使用，几乎不用折旧，行业空间越大，使用时间越长，成本摊得越薄，而品牌形象的授权收入将成倍递增。”
蓝猫正是将自己的品牌形象不断向多领域拓展。目前，与“蓝猫”进行合作的有汇源公司、香港裕元鞋业、伟易达玩具等国内外知名集团。这些知名企业何以与“蓝猫”牵手？透析之后可以发现，“蓝猫”文化品牌具有的独特品质成为决定因素。“蓝猫”创造出卡通形象品牌，通过文化的产业化运作和知识产权的延伸、保护，把形象品牌转化为商品品牌，以形象品牌的观众年龄段为衍生产品的目标消费群，通过商业模式的设定，实现产业的“文化”化，提升产业的最高价值。
亲近中渗透品牌价值要打造和经营品牌，首先要回答这一核心问题：你是否拥有一种卓越感？你能否向消费者潜移默化地传达和渗透品牌价值。
消费者亲近一个品牌，首先取决于一种特殊感觉。创立和经营品牌也必须用当代人的独特概念加以呈现，要做到及时和适时。对电视卡通片而言，蓝猫卡通节目定位在与美日卡通不同的另类———知识卡通。知识卡通，定位在2-14岁的儿童，每集一个知识点，从宇宙星空到历史人文，从史前恐龙到海底世界。知识卡通的创作理念是：科学知识普及化，枯燥教育娱乐化，社会知识常识化，民族文化国际化，哲学理念世俗化，故事情节人文化。“蓝猫”在品牌衍生的道路上把孩子放置在第一位。比如在图书出版方面提出了一个独特的理念：“大家”编“小孩书”。三辰出版的《快乐学书库》考虑的是：“快乐学”概念兼顾了孩子和成年人两方面的需求：寓教于乐、妙趣横生，深受孩子的喜爱。
“蓝猫”作为一个电视卡通品牌、文化传媒品牌，不断地运用孩子的思维和语言来寻找时代的感觉。品牌的“经典”就在这个过程中产生。
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