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俞丽虹 俞玮
国货、洋货，谁更能让消费者掏钱“埋单”？上海市商业信息中心发布的一项最新调查结果显示，2003年申城市场500多个畅销品牌中，国产品牌超过半数，畅销程度高于外资品牌。但是，对于那些核心技术要求很高的产品，外资品牌影响力远比国产品牌强大。
这项调查，是上海市商业信息中心针对全市100多家商业企业、3000多个商业网点、8大类近百种商品进行的。根据调查，有500多个品牌市场销售业绩名列前茅，成为2003年度畅销品牌，其中，国产品牌占到51.6%。从行业分析，国产品牌在家电、食品两大类商品消费中的优势最明显，畅销品牌比重分别达63%和54%。彩电、空调、灶具、抽油烟机、电饭煲等5类商品销售排名前十位中，国产品牌均占6席，影碟机销售排名中更有8席被国产品牌所占据。
但专家同时指出，国产畅销品牌比重虽略高于外资品牌，但其综合竞争能力明显不足，品牌的经营能力与文化内涵有待加强。据分析，除彩电、冰箱等家电产品外，国产品牌大多集中在技术含量较低、设计要求不高的品类中。如羊毛衫、羊绒衫等主要依靠原材料加工的商品，白酒、黄酒等极富中国特色的商品，熟食制品、豆制品等必须依赖本地生产的商品，其畅销品牌百分之百均为国产品牌。而这些消费品类比较传统，发展潜力不大，利润空间有限。
与此相反，外资品牌在移 动电话、数码相机等核心技术要求很高的电子消费品，香水、包袋、钟表等以品牌为核心的奢侈品，碳酸饮料、运动服饰等以个性与时尚为诉求的商品中，影响力远比国产品牌强大。这些消费品类通常以年轻消费群体为目标市场，代表着消费结构升级的未来方向，市场潜力更大，利润空间更广。
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