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商报讯 （记者 吴厚斌窦晶晶）昨天，华润置地（北京）股份有限公司与新加坡零售服饰店品牌“77街”（77ｔｈＳｔｒｅｅｔ）正式签约，华润置地将西单文化广场夹层和地下二层的商业地产整租给77街，重新打造一个面向年轻人的时尚购物广场，预计将于2004年4月正式开业。
华润置地有关负责人介绍，西单文化广场于1999年由当时的华远集团建造，是国庆50
周年的献礼工程，其地下商铺属于广场的配套商业设施，以“动感世界”的形象于当年底开门迎客，在设计上除购物以外，更以娱乐为特色。华远与华润合并之后，由华润置地接管，但在经营上一直未能取得良好效果，因而决定全面整改。今年4月1日，“动感世界”正式停业。经过招标，新加坡零售服饰店品牌“77街”由于其定位和当初西单文化广场的设想最相契合，成为最后中标者。
据了解，77街在零售界被誉为“新加坡第一时尚品牌”，15年前由一对姐妹创办，其经营理念是“充满活力”（ｇｅｔａｌｉｆｅ），主要顾客群是14－29岁的时尚年轻人，在新加坡和马来西亚取得辉煌成功。此次是该品牌首次进军中国市场。今后，“西单文化广场”的招牌将由“77街”所取代，单是设计装修费就投资了5000万元。
77街设计顾问林大伟称，77街将把在新加坡和马来西亚的“克隆版”搬到北京，其中30％的品牌将从新加坡直接带过来，其余70％则在国内招商，主要引进现代感极强的“酷”类产品。在设计上，77街将保留原有的溜冰场和4Ｄ影院，并把它们作为一个特色来经营，同时率先在商场内配备ＤＪ台，由国际ＤＪ师定期进行推广活动，吸引年轻的时尚族群。
另据了解，77街作为一个零售店品牌，将以改造西单文化广场为契机，展开在北京的扩张之旅。到2006年，77街将在北京开到3－4家购物中心。Ｂ10 Ｊ032
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