长城葡萄酒展开“文化营销”

　　商报讯（记者吴厚斌）昨晚，第四届中国金唱片奖颁奖盛会在人民大会堂正式开幕。当获奖者与嘉宾们举杯相庆时，发现手中端的是清一色的“长城”葡萄酒。世界500强中粮集团旗下的长城葡萄酒首次借助全程赞助的方式展开“文化营销”，在提升品牌的文化内涵方面实现了突破。

　　据长城葡萄酒有关人士介绍，自从1989年在中国推出第一瓶干红葡萄酒以来，长城就 一直注意提升葡萄酒品牌的文化内涵，民族品牌的原创性和与世界接轨的开放性都是他们追逐的品牌内涵。金唱片奖在国际唱片界和文艺界影响巨大，这与长城打造一个象征高品质生活方式的国际品牌的策略正好相吻合。

　　据了解，作为我国葡萄酒惟一的出口品牌产品，长城葡萄酒已经在法国、英国、德国、美国、日本、东南亚等20多个国家和地区销售，目前该品牌正在实现由纯粹的饮品升华为精神放逐的媒介的转型，《英雄》的首发式和第五届上海国际艺术节都有长城赞助合作的身影。

　　中国金唱片奖组委会和长城葡萄酒有关负责人均表示，在今后两年一届的中国金唱片奖颁奖盛会中，双方将继续合作，使民族原创音乐与民族品牌葡萄酒在文化的背景下得到更深层次的融合。Ｂ10