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11月18日，8时18分，在那个烦人的广州拍卖师“一次、两次、三次”的叫卖声中，央视收银子的时候又到了。央视这样收银子已经到了第十个年头了。
昨天晚上，广告招标的热身运动已经提前开始。由央视当红主持人朱军、周涛、李勇、文清领衔的央视广告部客户答谢晚会在央视演播厅隆重开幕。现场一位广告客户戏称：央视的目标就是提前把我们忽悠累了，忽悠晕了，明天在拍卖师的持续忽悠下，牌子可以举得
更勤一些。
十年广告招标十年热闹。十年是一道坎，对于许多中国的企业来说，十年几乎是自己的全部。
1992年，邓小平同志南巡后，中央提出社会主义市场经济理论，一批新兴企业便在1993年破壳而出。十年过去，能坚持到这一道“坎”的企业可以说是中国企业中最具竞争力的企业。经过十年的缓慢积累，也正是它们厚积薄发的开始。不但要知名度，而且要美誉度，央视独特的权威地位和大范围的传播影响力也成为这些企业的首选。
不过，这样的现象也许并不会维持多久。以外资公司为例，到目前为止，在央视投放广告者仅有宝洁一家，而且还是今年才刚刚开始。外资公司之所以对央视不感冒，是因为央视在广告传播控制方面的不确定性。
与央视大量泛滥的“口号式”广告相比，有线台的广告往往是外资大品牌制作比较考究的广告，人性，幽默。原因很简单，精明的老外非常看重传播效率，他们对广告投放的到达率、电视节目的收视率都有比较高的要求，地方台对这些数据比较容易控制，而中央台尽管辐射范围大得惊人，但老外们无法评估自己的广告费到底收获有多大。
央视招标，表面看来是供需矛盾的结果，而实质上却是中国企业缺乏科学的营销策略和广告传播技巧导致的恶果。片面追求无法估算的知名度，片面看重央视广告的权威背景，没有精确的广告投放数据支持，盲目举着牌子往央视扔银子，企业的学费要交到何时？
秦池倒了，爱多站起来，爱多倒了，谁站起来了？央视招标就像玩游戏，只不过是一场看你有没有胆量扔银子的超级游戏。Ｊ026荀冠龙
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