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商报讯(记者 常怡)继美的、格力从上月开始在北京空调市场发动价格战之后不到一个月，空调新军奥克斯便跳出来公开应战，引发了空调市场全面价格战。
昨天，奥克斯空调公司总经理吴方亮亲临北京宣布，在北京市场推出“斩首行动”：奥克斯空调主力机型全线降价，其中与格力同型号的一款2匹柜式空调从原价2668元降至1998元。奥克斯公司同时承诺，各型号空调均正常享受厂家的免费包修等售后服务。
奥克斯全国市场总监李晓龙坦言，奥克斯此次降价，是直接针对格力而来。“格力敢降价，奥克斯就敢降得更多；格力空调敢卖100元一台，奥克斯就敢卖50元一台，格力敢卖50元一台，奥克斯就敢白送。”李晓龙态度异常强硬地表示，“奥克斯此次降价，是竞争对手无法比拟和跟进的。”
在空调行业中，美的参与价格大战的手段相对灵活，美的针对不降价和降价的两种市场趋势，采取两套应对策略，一方面对外含糊其词地反对打价格战，以保持自己的品牌形象，另一方面则紧跟市场热潮悄悄降价，以防止丢失自己的市场份额。
而格力走的是两个极端。两年前，格力旗帜鲜明地反对价格战，一直保持自己的高品位形象。比如格力的23型空调，两年前其市场售价在3000元以上，几乎年年是高价市场的“领头雁”。但格力眼睁睁地看着一些空调企业在价格战中快速发展，价格战的诱惑使自己的情绪变化越来越大。2004空调年度，格力终于忍不住了，突然来了个360度的大转弯，主动将一款23型空调的市场零售价降至史无前例的1099元。今年10月份，格力在主流媒体打出大幅广告，又将旗下一款23型空调从原价1600多元降至1300多元，其降价理由冠冕堂皇，称是季节性促销，以重拳打击市场“螺丝刀工厂”生产的劣质低价空调。
业内人士认为，格力极端地突然降价，将会损伤自己多年来在空调市场树起的品牌形象。不管格力降价会不会给自己带来负面影响，但至少有一点已成为事实：格力放弃了高价品位。他终于“摘下面具”与美的、奥克斯走上同一条道，肩并肩地一起打拼市场。随着格力空调的降价，国内空调市场优质高价的老格局终于彻底崩溃、寿终正寝了。Ｊ028新闻背景三方合力“围剿”螺丝刀工厂
尽管奥克斯公开宣称北京的“斩首行动”是针对格力的，但它与美的、格力三大巨头却有着共同的目标：打击“螺丝刀工厂”生产的劣质低价空调。
据奥克斯空调全国市场总监李晓龙透露，奥克斯打击低质低价空调的“战斗”持续了三年，壮志雄心至今未变，而近几年生产劣质低价空调的小厂已死掉了100多家，2004年再加上格力、美的的力量，剩下的200多家空调小厂生命已危在旦夕。据行业有关部门统计，在奥克斯等空调品牌发动价格大战的作用下，空调市场三年来的零售价格已下降了45％以上。
业内人士认为，2004年的空调市场，将是空调巨头打破旧平衡、创立新平衡的市场，是相互残杀和拼搏实力的市场，将是中国空调行业真正的“洗牌年”，没有综合实力的空调小品牌，应尽早实施“走为上策”。Ｊ028
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