|
11月8日，号称本土建材超市零售业大鳄的“天津家世界集团”旗下的家居建材装饰中心在北京开出了第二家“家居”店。无独有偶的是，其新店选址的位置刚好也在西四环，距离此前开业仅20天的外资企业“百安居”不过5公里路程，而且开业当天也是以低价入市作为吸引眼球的捷径。
据粗略计算，就在从“百安居”到“家世界”短短几公里的西四环路段，现在已经分
布着不下四五家的家居建材装饰超市，密度之大直逼南三环玉泉营一带。专家预测，从现在开始，西四环会上演一场激烈的建材价格战。家世界开业“盯住”百安居
前天上午，来自天津的大型零售连锁企业——“家世界购物广场”在北京的第二家连锁店刚一在西四环丰台区郑常庄正式开业，就打出了“天天低价”的诱人广告，更将自己的竞争对手直接指向与自己只有5公里之遥的世界五百强家居连锁超市——百安居西四环店。
记者看到，这里有不少商品的价格确实比“百安居”还要低，但多数只是相差1元左右。和百安居一样，家居郑常庄店也采用仓储式零售管理模式，并且，家居卖场里的销售人员也和“百安居”一样戴上了统一写有姓名的围裙，都称作“建材专家”，可以随时解答消费者购物时的疑难问题。
家世界连锁商业集团董事长兼总裁杜厦说，“我们跟百安居比价格，每天早晨比完晚上比，只要今天发现某个商品比百安居贵，第二天价格就调低。”杜厦解释说，之所以能比百安居价格低是因为，家世界家居全国8家连锁店实行统一的物流平台，已经实现统一采购、统一经营、统一定价的策略，这样大大降低了成本。同时百安居作为一家世界500强企业，也是上市公司，所以公司的经营业绩必须向股民负责，就算价格战打到没有利润，家世界集团也要扛。同行刺探军情竞争态势白热化
对家世界的“针锋相对”，百安居（中国）华北区总经理文东表示，价格虽然重要，但在建材行业更重要的还是服务，毕竟建材是一种特殊商品，还涉及到安装使用等售后的很多问题，因此从开业到现在他们一直在征求顾客的意见，以求将服务做得更好。
文东告诉记者北京建材市场还有很大的市场空间。“我们不打价格战，我们要以500强企业独特的服务来吸引消费者。”
尽管百安居表示不打价格战，但北京百安居装饰建材有限公司总经理施静芳告诉记者，“百安居会按照自己的计划，在坚持低价的基础上，每周推出系列特价商品。”记者注意到，同样关注家世界家居“天天低价”招牌的，还有在准备近期进京开店的其他海外竞争者。
记者前天在家世界家居购物中心看到了来自法国的乐华梅兰的财务经理。两个人对家世界的价格极感兴趣，他们对记者表示，对家世界的感觉很好，价格也便宜，但并没有对他们在北京开店有什么威胁，因为北京的市场很大，每个店都有自己的机会和相应的顾客群。据记者观察，不仅是乐华梅兰，国内的一些建材超市和市场也派出了工作人员前往家世界探虚实。
有消息显示，百安居在西四环开业以后，附近的另一家建材超市已经出现“门可罗雀”的现象。而且，除了价格因素外，百安居昨天还透露了下一步战略：联合不同领域的同盟，在各自强项的行业做大做足，以应付来自中国本土一些企业单打独斗式的价格战，到那时，这场价格战的胜负将一目了然。据悉，现在“百安居”正在与近邻“欧尚”和“家和佳美”磋商，除了共用停车场、错位经营以外，还准备打通专用通道，将原本独立的三家店连通成一个整体。业内人士认为，建材市场的孰胜孰负最迟明年底就会初见分晓。商报记者吴颖 窦晶晶 Ｊ035 Ｊ032
| 
