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商报深圳专电（特派记者屠建路）“未来7年内，欧倍德将在北京开出12家店铺，这个数量将占到欧倍德届时在华总店铺数的十分之一以上。”前天，德国著名连锁家居建材装饰品零售商欧倍德亚洲区总裁李凤江在出席第二届深圳商品采购大会时，首次披露了欧倍德未来几年内在华扩张的“百店计划”。这意味着，经过在华几年的前期市场培育与摸索之后，欧倍德将开始加速在华扩张的步伐。
据李凤江介绍，欧倍德从明年开始在华实施的“百店计划”，就是到2010年在中国的主要城市开设100家欧倍德大型时尚家居。其中北京地区的店铺数将达到12家。而目前，欧倍德在华一共只有6家店铺。李凤江透露，目前欧倍德已经在北京签下了3家店铺的租约，第4家店铺项目还在谈判中。
对于欧倍德在北京的第4家店铺是否会选址在大连万达集团在北京开发的万达北京广场，李凤江明确否认。但他认为，北京万达广场的位置还是很不错的。李同时也表示，欧倍德与大连万达的合作属于战略上的合作，只要万达项目选址好，欧倍德都有兴趣合作开店。据他透露，欧倍德在北方区的第一家店天津店将于明年1月18日开业，而第二家店沈阳店将于2月26日开业。
在南方地区，欧倍德也开始了大规模的攻城略地。此次欧倍德在第二届深圳商品采购大会上表现非常突出，当场与深圳招商地产有限公司签下了欧倍德在深圳的第一家店—蛇口项目的房屋租约。在该项目中，欧倍德将投资约1．5亿元人民币。
在欧倍德的“百店计划”中，深圳未来将有罗湖、南山、宝安、龙岗等10家时尚家居连锁店。同时，由于看好当地的特殊经济地位、物流以及人才等因素，欧倍德还将于明年把其亚洲采购中心设在深圳，将进出口贸易总部由香港迁至深圳。
据记者了解，欧倍德进入中国市场后，首先进入了以上海为中心的华东市场，并在相当长的一段时间内，致力于在华东发展和对中国市场调研。显然，现在欧倍德已经做好了在全国扩张的准备。
从今年年初，欧倍德就将其在华市场格局分为华北、华东和华南三大区，并重点在东部沿海城市扩展。而且还专门从华润万佳、政府机关挖来不少经营管理人才。比如华东区与华南区的总经理都来自原华润万佳区域经理，而北方区总经理则来自原北京市商委。
业内有人认为，在所有外资零售企业中，欧倍德是目前管理人才本土化做得最快的一个企业。对此，李凤江表示，对于所有外资企业来说，不管投资有多大，最后或早或晚都必须实现管理人才的本土化。
除了在华投资开店之外，欧倍德另一个市场重心，就是逐步将全球采购重心放到以中国为代表的亚洲市场。据欧倍德中国区副总裁、采购总监张拓介绍，2003年，欧倍德在深圳口岸装运的出口商品为1．44亿美元，这个数量占据了欧倍德在全球亚洲采购量的40％。2004年，这个数字将达到1．6亿美元。这也是欧倍德为何要将亚洲采购中心迁往深圳的主要原因。Ｊ031欧倍德百店计划2000年1家2001年4家2003年 6家2004年 18家2006年 50家2010年 100家
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