一个人得病,绝不是突然发作,可恶的细菌早就在一天天慢慢骚扰着你。央视的问题也绝非一天造成,原因很多,但最直观的原因,就是央视当老大的时间太长了。
因为是老大,所以可以垄断一些东西,我播什么,您就得看什么。没有竞争,任何强者也必然要走到固步自封的那一步。虽然央视的自我改革几年来一直比较踊跃,可没有对手的进步总觉得没底,天天与自己斗的感觉自然不爽。这样下去,央视老大地位的旁落似乎无
法抗拒。
卫视广告联盟和上海东方卫视的顺势推出似乎已经在象征着什么。
10月18日,一直生活在央视阴影下的28家省级卫视聚合在河南郑州,目标很简单,那就是他们试图形成广告同盟以抵抗央视强大的广告压力。这已经是他们的第三次聚会。尽管前两次的革命没有什么大的收获,但最大的收获就是斗争经验的积累。据说,此次会议期间共签订了2个亿的销售合同,而今年的销售额有望达3亿~4亿。这同央视每年近70亿的广告收入虽然是九牛一毛,但是“毛”一旦多了起来,自然就会渐渐牛起来的。
而上海东方卫视的成立似乎更是和央视在暗暗较量。CCTV新闻频道播出仅一周,上海文广集团即大张旗鼓地推出“第一财经”;CCTV2新版刚露脸三日,上海文广集团推动的上海卫视改新“东方卫视”也即盛装亮相。而且,曾经是央视新闻评论部红人的方宏进也被东方卫视挖走。双方的较量首先从人才战开始。
虽然,瘦死的骆驼永远比马大,央视的老大地位在国内还无人可以撼动。但是,央视在广东地区的逐渐被冷落却给其他对手提供了一个很好的模本,只要节目能真正做到以人为本,战胜央视不是神话。
近日,央视副台长张长明对外透露,为满足新开播的付费电视频道的需要,中央电视台将购买外国公司的电视节目。虽然张口口声声表示这只是表示“CCTV不会将外国文化排斥在外”,但央视在大多数领域好节目的缺乏却是其引进国外节目的真正原因。因为是付费,所以不能再那么“欺行霸市”。否则,市场会将“老大”无情地拒绝。J026荀冠龙
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