胡润个人财富调查--揭开富豪榜背后的经营秘密

　　作为一个想了解中国的外国人，我想制造一些财富阳光，让更多的人了解并关注蓬勃发展的中国民营企业，更多地了解中国。

　　我想树立一些模范，鼓励更多的中国年轻人去创业，成为下一个财富拥有者。

　　——胡润

　　文｜本刊见习记者 崔海燕

　　胡润，一个英国人，从最初的兴趣爱好所致，到接下来凭借《福布斯》中国调研员身份，到如今行使与《欧洲货币》合作的职责，数年间调查了中国数千名富豪的资产，揭开了中国人都不曾知晓的秘密，弘扬了中国民营企业家的商务精神。胡润自己也因此名声远扬，但是名声背后，胡润个人的经营情况却鲜为人知。于是本刊记者也充当了一次调研员，展开对胡润财富的调查，盘点盘点这位“职业的富豪资产盘点手”的资产状况。

　　自从与老东家分家，胡润的亚润智源公司开始了它新的历程，用胡润的话说“他们是一切归零，重新从零开始”。记者也在很多媒体上看到了胡润的一再声明：“在中国没有挣到钱”。根据记者的调查，情况基本属实。

　　时间追溯到1999年，在上海图书馆，胡润查遍了能够找到的前10年里100多份报纸的头版头条，寻找和外国政要、中国领导人握过手的私企老板、上过报纸头版头条的私人企业家，在朋友的帮助下做出了第一份名单并传真给了《福布斯》、《财富》、《商业周刊》等三份著名的财经杂志。就这样，中国富豪排行榜的第一代产品顺利地找到了买主——《福布斯》。

　　资料不确切、目标范围狭窄、计算方法牵强……名单一问世，质疑、嘲笑之声铺天盖地袭来，各种谴责不绝于耳。没有人去刻意纠正媒体的怀疑态度，排行榜上的富豪们却因此而得名于天下，这副榜单也在人们的抨击中越来越茁壮。胡润和他的排行榜就这样艰难地迈出了第一步。

　　2001年胡润转折了。排行榜制作从业余爱好转为专业制作，入选富豪由50人扩充到100人，对参选人员的描述由“大陆中国人”重新定义为“任何在中国长大的人”，胡润还在全国各地约见了名单上1/3的人士。他的排行榜的主要信息来源虽然还是中文杂志和报纸，但部分信息来源渠道也渗透到各大证券交易所、中国人物年鉴、各投资银行、国家授奖人员名单、全国人大委员会名单，以及部分当事人的面谈。

　　如此这般，每年的10月份，胡润都会把“中国富豪排行榜”提交给《福布斯》，换来应该支付给员工的薪水，基本上不赢不亏，一直到2002年底2003年初。

　　也就是说，2002年以前，胡润的产品基本上就是百富榜单，虽然没有大的成本消耗，但是收入也不高。据说当时《福布斯》所付的稿酬还不如安达信一位秘书的年薪，想来胡润往年的盈利情况并不理想。

　　自从2003年，胡润的亚润智源才正式开展榜单以外的业务。所以在此次调查中，记者企图详细调查胡润2003年前几个月的收入情况。

　　话说2002年年底，胡润萌生了发行书籍的念头。但是，他没能征得《福布斯》的支持，最终他决定以自己个人的名义出书。

　　胡润的第一本书刚刚出版，就从《福布斯》的高层传来消息，他们准备自己做中国富豪排行榜，以后将不再与其合作。自从诞生以来就一直风雨不断的中国富豪排行榜又遇到了它的转折点。胡润在片刻的惊讶之后立刻镇定下来，“无论如何排行榜要继续做下去”。

　　就在2003年3月份，就在胡润回国度假期间，他找到了新东家——《欧洲货币》。从此，胡润的经营理念和经营方式有了新的方向，他开始了自己的调头生涯。

　　没有了东家对他的猜忌，胡润出书的步伐迈得更加坚定了。2003年4月胡润财富系列书籍新添了四位成员——一套关于大陆企业家精神的丛书正式面市。按照图书发行的一般规律，在发行之后的三个月之内，利润是最丰厚的。但是随之而来的SARS让胡润书系错失了这段最美好的时光，此次发行的收入也不甚理想。

　　击退SARS恶魔之后，中国经济有走热趋势，与国际间的交流也是络绎不绝。2003年7月份，英国首相布莱尔来到了中国。在新东家《欧洲货币》的牵头之下，胡润承接了一个由英国政府发起的、目的在于吸引一批中国企业前往英国投资的、高层次的商务论坛。在镁光灯中，胡润的论坛顺利结束。胡润告诉记者，这次论坛虽然准备时间仓促，但是收益却比富豪排行榜来得实惠，盈亏基本平衡，稍有赢余。

　　于是，就图书发行、论坛收入的这些数据，本刊记者尝试着询问胡润先生本人，但是胡润嘻笑一声来了两个字“不说”。虽然回绝的比较客气，但是笑声背后记者还是感觉到了紧紧的牙口，大有打死也不说的气势。不得已，记者采取了迂回战术，根据从各个方面调查来的数据，做个大体测算。

　　胡润系列产品分为百富排行榜、论坛、书籍三部分。每个产品的收入支出情况大致如下：

　　百富排行榜——2003年的10月，中国百富榜第五版面市，与往年相比，这个版本还附带金融、房地产、IT三个产业的排行榜。对于这个主打产品的价值，胡润从来不对外透露。但是，据说跟新东家的合作将变换一种新的模式，《欧洲货币》将投资参股亚润智源，所以互相并不存在买卖关系。在百富榜的调查费用方面，根据胡润“大约有1/3的人会面对面的访谈”的说法，这次调研的费用估计在￥3000×80即24万元左右。

　　论坛——2003年7月份的中英企业家高峰论坛参加人数大约150人左右，需要支付给威斯汀饭店的会务费大约是×150，住宿费约×（1＋15%)×20。在正式论坛的前一天，还召开了中国商界领袖晚宴，参加的人数大约有80人左右，晚餐费用共计￥168×80。因为参会的所有企业家都不用交参会费，所以论坛的主要收入来自赞助商的广告费，这一块大约收入是15万元左右。所以整个会议核算下来，总盈余大约3.5万元。

　　2003年4月胡润还在北京大学光华管理学院举行过一次论坛，这次会议主要是为胡润财富书系做推广活动，所以不存在盈利的可能性。同时，在这次北京之行，胡润还去了某书店签名售书，估计总费用大约为一万元～两万元左右。

　　书籍——胡润的财富书系发行数量两万套，总码洋数200多万人民币，稿费收入大约20万元左右，其中支付给撰稿人的费用也有20万元强，整个运营情况是基本收支平衡，甚至还有亏损。

　　另外，根据上海淮海路和华山路地段的租赁费用，胡润的6人办公室，估计花费5万元左右。今年4月，胡润重新招聘了4名员工，工作了6个月到10月份，员工的薪资大约是15万元。

　　至于胡润的个人资产，仅为一套按揭的三室一厅住宅和一家包括5名员工的亚润智源公司。

　　现金的来源将主要依靠《欧洲货币》的投入，而《欧洲货币》在中国的投资收益将依靠亚润智源各个活动后期的广告收入。胡润的助手给记者透露说，今年是他们一个新的开始，公司以前比较注重名声上的宣传，以后会逐渐转型到更加注重利润，根据原计划11月将会引进新的股东，到时候公司的操作方式将有比较大的改变。

　　也许胡润并没有经营上的经验，但是不管现在的经营情况如何，一个已经名声在外的漂亮姑娘是不愁嫁不出去的，《欧洲货币》就眼光独到，选择了胡润作为他们进入中国的跳板。这次和《欧洲货币》的合作，不管从行业的熟悉程度还是从投资的规模上讲，胡润不能不说是找到了一个好归宿。

　　至于11月新股东的引进，会对胡润操作公司的方式有何推进和改变，又会衍生出如何的生财模式，我们将继续关注。