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昨天，东方家园将其第13家店开进了十里河建材一条街，明天，居然之家第二家分店将在玉泉营正式开业。
在国庆“黄金周”即将来临之际，代表着建材超市和传统摊位制家居建材市场两大业态的东方家园和居然之家，在京城不约而同地展开扩张，预示着新一轮业态竞争的风暴即将来临。比邻开店
一直以北四环单店孤身奋战多年而在京城打出响当当名气的京城传统家居建材市场的代表居然之家今年以来忽然挥动扩张之剑，于8月9日开出了第一家分店，地点就选在建材城扎堆的十里河大洋路中部，也就是人们熟知的“建材一条街”。巧合的是，从诞生之初就以家居超式这种国际流行模式出现的东方家园也看中了十里河建材一条街的“人气”，昨天开业的第13家连锁店位于南四环东路1号、十八里店桥西北角，与居然之家第二家分店可谓比邻而居。
更让人惊异的是，居然之家明天亮相的第二家分店位于玉泉营环岛西南角，与东方家园的总店同处于西三环南路上，居然之家蓝白相间的外观设计与东方家园醒目的红色外墙形成鲜明的对比，彼此相距不过半公里，散发出对峙的浓烈火药味儿。各显神通
居然之家与东方家园在扩张之时选择了同一种战略：与建材城扎堆儿以聚人气。尽管双方都到对方家门口开店，但是无论哪一方在规模和经营理念上都让对方不可小觑。
居然之家的第一家分店十里河店营业面积3万平方米，第二家分店玉泉营店更是达到4万平方米，以品牌专卖店、自营品牌和超市多种业态组成一个“现代家居购物中心”，各种建材、装饰品、家装等无所不包，但以品牌商品最有特色，市场管理商场的模式则引领京城潮流；东方家园十八里店新店营业面积也达3万平方米，号称是“京城首家集建材、家居饰品、家具、家装为一体的新型大型连锁超市”，经营15大类、50000余种建材、家居饰品、家具等商品，其最大的竞争法宝是推行“统一采购，统一经营；天天平价，一站购齐：自由选购，自由退货”的超市购物理念。
有意思的是，这两种不同的经营模式却在京城激烈的竞争中都得到长足发展。如今，东方家园在北京的布局已经形成了东南西北全面开花的格局，按照居然之家的规划，其第三家分店已经锁定海淀，加上北四环的总店，将同样完成对京城四方的布局。如果说在竞争中这两大建材巨头谁要淘汰谁，目前看来根本就没有这种可能。业态融合
无论是居然之家还是东方家园，都没有固守自己的业态优势，因时而变，因势而变，正是它们都能得到发展的根本原因。
居然之家当年起家之时是一个地地道道的摊位制市场，然而，从去年开始，面对家居超市的咄咄逼人的攻势，适时做出了局部业态调整的决策，其中超市的引入，就是一个重大的变革。居然之家的超市，以经营板材和涂料这些容易标准化的产品为主，在新开的两家分店之内，超市经营面积都在5000平方米以上，这将成为今后居然之家开新店的“定规”。
东方家园也引入了摊位制业态中的品牌经营模式，其中最引人注目的就是家装企业的入驻。一直以卖平价产品为主的东方家园，同样是从去年开始，看中了家装行业的巨大潜力，开辟专厅引进各大品牌家装公司，让消费者得以实现购物、家装服务的“一条龙”，同时完善了自己的经营链。
业内人士认为，两大家居建材市场经营业态的相互渗透和相互融合，缘于单一模式应对市场压力的风险越来越大，多种业态可以达到互补的效果，从而可最大限度地整合资源，应对更加激烈的市场竞争。东方家园与居然之家在这个国庆节几乎同时张的“巧合”其实正是这种业态转换和竞争加剧的直观表现。商报记者吴厚斌窦晶晶Ｂ10 Ｊ032
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