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主持人：本报记者陈瑜
嘉宾：范鲁贤(RussellFlannery)《福布斯》上海办事处首席代表
新闻背景：今天，“福布斯全球行政总裁会议”在上海召开。巧的是，上海刚被福布斯评选为“全球最具潜力的企业家城市”。
“福布斯看涨上海。”履新不久的RussellFlannery更喜欢用他的中文名字“范鲁贤”，他是福布斯创立85年来派驻中国的第一位正式雇员。此次福布斯会议选址上海，与他的一篇报道密切相关。
福布斯选择上海
主持人：“福布斯全球行政总裁会议”选择在上海召开，据说去年5月就有了意向，起因是你在《福布斯》杂志上发表了一篇报道上海的文章，题目叫《ShanghaiBuzz》。
范鲁贤：是这样。“Buzz”这个词的本意是“蜂音”，在这里有特殊的含义，它指上海这座城市在人群中相传的美誉度，太多的人在说“上海很不错啊”，这种好评的累积会产生一种效应。这引发了全球企业家的“第六感”。
我在文章中详尽叙述了上海改革开放以来的发展与变化，提出“10年间，这座城市成了通往世界最具活力的经济体的门户”。这就是为什么上海对企业家来说是最有希望的地方。
看了报道后，福布斯亚太区副总裁兼行政总监威廉·亚达莫普洛斯(WilliamAdamopoulos)认为上海是诠释“企业家精神”的最佳地点。于是商议决定，今年福布斯全球会议移师上海。《ShanghaiBuzz》更深层的作用，在于触动了福布斯高层的神经，他们强烈意识到应该对中国给予更大的关注。有着85年历史的福布斯，直到21世纪初才放眼中国，时间非常紧迫。
主持人：所以，我们发现从去年年底开始，福布斯进军中国市场的步伐越来越紧，而每次上海似乎都是你们的登陆点。
范鲁贤：是啊。去年11月12日，福布斯老板史蒂夫·福布斯来上海，在与花旗银行联合举行的一次晚宴上宣布，福布斯将正式进入中国市场。今年1月，我被任命为福布斯上海办事处首席代表，这是我们在中国设立的第一个分社，配备强有力的采编力量。紧跟着，我们着手中国富豪排行榜的工作，又在今年4月推出了《福布斯》中文版。眼下，CEO会议正在这边召开。很显然，在福布斯眼中，上海就是开启中国的通道。
上海代表中国自己的实力
主持人：福布斯最近又为上海添了一个新的头衔———“全球最具潜力的企业家城市”。特别好奇的是，作为一家境外媒体，福布斯为什么对上海情有独钟？
范鲁贤：上海用自己的实力在说话，这是我们请专业评估公司通过各项参数，综合打分的结果。有一套很严格很复杂的评价系统。事实上，谁都能看到上海对国内外创业人士的巨大吸引力。
过去10年，上海吸引外资480亿美元，成为外资进入中国的首选目的地之一。外商格外看重这里的法治环境、政府效率、地理优势、商业传统、对中国市场的庞大辐射……这些资源综合在一起就成为一个诱人的“磁场”。我采访过众多在沪的外资公司和国外企业家，他们愿意将自己的实业由此带入中国。
这个“磁力”不仅对外，而且对内。福布斯全球2001年中国富豪榜5甲中，有3位将他们的企业总部设在了上海，其中包括首富刘永行的希望集团。随着民营经济的快速发展和国有企业的改制，这里的企业家数量呈跳跃式增长，他们已经在改变世界经济前景。
福布斯感到上海正像一部“商业发电厂”，作为中国最大的经济中心，她在向国际经济、金融、贸易、航运中心的战略目标迈进，而在这个进程中，上海将释放更大的潜能，提供更多的机会。任何有眼光的企业家，不管是现在还是未来，都不会错过上海。
主持人：福布斯亚太区“掌门人”威廉·亚达莫普洛斯，曾给予上海这样的概括，他认为上海是“80年代初华尔街和90年代末硅谷精神的结合”。怎么理解他的这个评价？
范鲁贤：之所以将上海和当年的华尔街和硅谷相提并论，是因为今天的上海正处于“黄金时代”，在这里能感受到一种奋进、前行的姿态。但我更想强调上海代表中国自己的实力。计划经济的樊篱一点点被冲破，市场元素被逐个激活，上海发展是中国改革的成功案例，预示着整个大经济体的广阔前景。
连线上海，搭准全球CEO的脉
主持人：从“福布斯全球行政总裁会议”上，一般也能探视出全球
CEO的心思。值得关注的是，此次论坛除了“中国因素：为全球经济提供活力”的主议题外，还包括：如何与中国消费者做生意、在中国如何生活的入门指引等看似与经济和商业关联不大的话题。作为业内人士，您能帮我们看出什么门道呢？
范鲁贤：这一切表明，全球CEO汇聚上海，不仅仅是坐而论道，也不是单纯地觅寻商机，他们还想了解这块土地和这块土地上的人。福布斯在这一点上很聪明，公司很精准地号到了全球企业家的脉，毅然连线上海，连线中国。我的记者经历告诉我，太多的海外企业家需要可靠的资讯，为他们进入中国市场提供参考。
主持人：具体来讲，福布斯将烹饪出怎样一桌丰盛的菜肴，来填饱全球CEO的大胃口呢？
范鲁贤：虽然在国外媒体上可以看到对中国宏观经济的相关报道，但缺少对中国民营企业成败规律、企业家精神、投资消费、经济生活等方面的关注。海外读者需要更细化地了解这个时代的中国。所以，福布斯要派专业人员来做中国富豪榜，要在上海设站采写一线新闻，就是为了告诉他们，中国经济每天都有不同的变化。我现在写的报道，是坐在纽约办公室里再动脑筋、再翻资料也挤不出来的。
中国经济的高速成长已经能够提供适合福布斯生存的土壤和未来发展的空间，在这块土地上打造“福布斯”的品牌，正好符合其诉求。下一步，我们打算将中文版有关中国的报道内容从原来的20%-30%提高到5成。中国绝对有这个当量！
主持人：相信《福布斯》的心得将给中国媒体提供一个很好的借鉴。
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